News bière – Budweiser cherche une croissance sur les marchés de la bière en Chine, au Vietnam, en Inde et en Corée du Sud – Bière

Les produits à base de bière Budweiser fabriqués par Anheuser-Busch InBev NV sont exposés lors d'une conférence de presse à Hong Kong, Chine, le jeudi 4 juillet 2019.

Kyle Lam | Bloomberg | Getty Images

Le plus grand brasseur au monde fait de gros efforts pour la Chine et d’autres régions d’Asie – mais Anheuser-Busch InBev pourrait avoir de la difficulté à renverser les bières locales qui dominent depuis longtemps ses marchés domestiques.

Après avoir énuméré son APAC Budweiser à Hong Kong la semaine dernière, AB InBev a déclaré qu’il chercherait à se développer en Asie, en particulier en Chine, en Corée du Sud, en Inde et au Vietnam.

Mais en Chine, où les bières premium sont populaires, AB InBev occupe la troisième position avec une part de marché de 16%, selon Euromonitor. En Asie du Sud-Est, la société ne figure même pas parmi les dix premières places.

"Les sociétés brassicoles chinoises locales contrôlent très fortement le marché boursier régional local, il reste donc à voir quelle sera la stratégie de Budweiser à l'avenir", a déclaré à CNBC le stratège en chef de Bank of Communications International, Hao Hong.

Selon des analystes, les grands acteurs ont déjà racheté de petites entreprises brassicoles en Asie, ce qui pourrait constituer l'une des stratégies d'AB InBev.

Cependant, les bières locales dominent toujours en Asie.

Les brasseries chinoises

La Chine est le plus grand marché de bière au monde en termes de ventes, mais les entreprises l’ont trouvé difficile face à la concurrence acharnée entre les brasseurs locaux et les géants de la bière dans le monde.

China Resources Beer détient plus de 25% du marché chinois, selon Reuters. Sa bière Snow, très populaire, est la bière la plus vendue au monde en volume.

La société est le plus important brasseur local en termes de valeur marchande, suivie de Tsingtao Brewery et de Chongqing Brewery, selon les données de Refinitiv.

Alors que les brasseries chinoises locales sont fortement présentes sur le marché des actions régionales, le marché de la bière en Chine est encore largement fragmenté, a déclaré Hong.

Il a ajouté que la boisson de choix de la Chine reste le baijiu, une boisson traditionnelle à base de céréales fermentées qui règne dans le pays.

"Le segment qui se porte vraiment bien est le baijiu (…). Il reste donc à voir quelle croissance supplémentaire la société peut obtenir du marché chinois", a-t-il déclaré, faisant référence à Budweiser APAC.

Environ la moitié de toutes les bières consommées dans le monde sont vendues par AB InBev, Heineken, Carlsberg et China's Snow.

En plus de Budweiser, AB InBev détient également d'autres bières populaires telles que Stella Artois, Corona et Hoegaarden.

Offres de bière en Asie du Sud-Est

L’Asie du Sud-Est pourrait offrir de meilleures perspectives, car elle devrait être un moteur essentiel de la croissance, selon l’analyste de recherche chez Euromonitor, Jarred Neubronner. Les marchés clés seraient le Vietnam et les Philippines, a-t-il ajouté.

"(AB InBev) ne figure toujours pas parmi les 10 meilleurs joueurs de la région de l'Asie du Sud-Est en 2018 en raison de la domination des acteurs de la bière locale", a-t-il déclaré. "Afin de poursuivre sa croissance, la société doit percer dans les pays de l'Asie du Sud-Est, tels que le Vietnam et les Philippines."

Certains acteurs l'ont déjà fait en acquérant des marques nationales sur certains de ces marchés.

Les employés organisent des bouteilles de Moutai baijiu à l'usine Kweichow Moutai dans la ville de Maotai à Renhuai, province du Guizhou, en Chine, le 14 décembre 2017.

Qilai Shen | Bloomberg | Getty Images

Thai Beverage, par exemple, a racheté la société de bière la plus importante du Vietnam, Sabeco (Saigon Beer Alcohol Beverage Corp), dans le cadre d’un contrat de 4,8 milliards de dollars en 2017. " dit Neubronner.

En Asie-Pacifique, la société, cotée à Singapour, s'est classée au troisième rang en 2018 en termes de part de marché, avec 3,9%, selon Euromonitor.

"De nombreux acteurs majeurs de la bière en Asie du Sud-Est sont des acteurs locaux dotés de solides connaissances et réseaux de distribution locaux. Des acquisitions d'entreprises de bière locales sont donc possibles si AB InBev souhaite augmenter sa part de marché dans la région et faire appel à l'expertise d'acteurs locaux bien établis", Dit Neubronner.

En Chine, Heineken a pris une participation de 40% dans China Resources Beer l’année dernière, dans le cadre d’un défi lancé à AB InBev sur le marché de la lager premium.

Cependant, la bière risque de perdre du terrain au profit des spiritueux, du vin et d’autres boissons alcoolisées.

Selon Euromonitor, la consommation de bière en Chine devrait baisser de près d'un milliard de litres d'ici 2023, alors que les consommateurs optent pour d'autres boissons alcoolisées, telles que les spiritueux.

Bravo aux stocks d'alcool

La demande de titres liés à l'alcool en Asie a été forte, selon le directeur des investissements de KraneShares, Brendan Ahern, dont la société exploite 16 FNB centrés sur la Chine et dotés d'un actif de 2,5 milliards de dollars.

Commentant l’introduction en bourse de Budweiser, il a déclaré: "Les stocks d’alcool sont un secteur de prédilection pour les investisseurs asiatiques, que la société exploite actuellement".

Selon l'ETF KraneShares Bosera MSCI China A, les sous-secteurs des distilleries et des viticulteurs sont en hausse de 101%, tandis que les brasseries ont progressé de 33% depuis le début de l'année, selon Ahern.

"Les revenus et la croissance (du bénéfice par action) des sociétés sous-jacentes ont été très forts, alors que la demande des consommateurs chinois continue de croître", a-t-il déclaré. "Les sociétés ont pu augmenter leur production tout en maintenant leurs prix en raison de la forte demande."

Le distillateur chinois de baijiu Kweichow Moutai, très haut de gamme, est considéré par Ahern comme un témoin parmi les valeurs boursières chinoises. Il a déclaré que ses revenus et son bénéfice par action avaient doublé entre 2015 et 2018.

– Yen Nee Lee et Reuters de CNBC ont contribué à ce rapport.

Correction: Cet article a été corrigé pour indiquer que AB InBev possède des bières populaires, notamment Hoegaarden.

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