Info bière – Qu'est-ce qui rend cette bière gay? – Bière brune

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C’est une proposition simple: une bière artisanale, propriété d’un couple de personnes du même sexe et vendue à la communauté LGBTQ. C'est ce qu'on appelle la bière gay.

En entendant le nom ou en voyant le logo de la marque, de nombreuses personnes font la même blague. «C’est l’une des premières questions que nous nous posons», déclare le cofondateur, Jon Moore. «Est-ce que ça va me rendre gay? Si vous êtes chanceux, oui. "

«Cela ne vous rend pas gay, cela fait de vous une meilleure personne», lance Jason Pazmino, co-fondateur.

Gay Beer a vu le jour parce que les partenaires ont constaté une pénurie de marques qui s'adressaient directement à leur communauté, en dehors des périodes de présence annuelles de la Gay Pride. «Nous savons à quel point nous sommes une base d’alcool puissante», déclare Pazmino. «Il y a du marketing direct pendant le mois de la fierté, mais nous sommes ouverts toute l’année. Personne n’a produit un produit de base que nous commercialisons. »

"Le marché de la bière a la réputation de soutenir les frères masculins, les hommes virils", ajoute Moore. "Nous avons pensé l'appeler Gay Beer sans en avoir honte."

Le nom de la bière, bien que léger, s'inspire également de la panique gaie de la société et de la peur de l’altérité. «Je pensais que c’était une occasion de reprendre le message et de montrer que le mot« gay »ne fait pas peur, explique Pazmino.

Étant donné que Gay Beer est un signe de tête pour sa communauté, sa mission exige des dons trimestriels aux organisations LGBTQ. Le mois dernier, Gay Beer a organisé une collecte de fonds au profit de Marsha’s House, un refuge pour jeunes LGBTQ situé dans le Bronx.

Mais la marque se veut inclusive, dans le but de créer des ponts entre toutes les données démographiques, ont déclaré les fondateurs. "Vous tenez une boîte de conserve qui dit" gay ", mais vous êtes toujours hétéro", ajoute Pazmino. «Nous sommes une communauté amusante. Venez prendre une bière avec nous. "(Les slogans Cheeky incluent" Soyez heureux. Buvez de la bière gay "et" Allez-y tout droit pour la bière gay. ")

Brassée dans le nord de l'État de New York, la bière, lancée en décembre 2018, est une lager dorée à teneur réduite en gluten qui est vendue dans une gamme de bars et dans environ 50 établissements de vente au détail comme Whole Foods. La nouvelle marque cherche à se développer en 2020 et à ajouter deux nouvelles saveurs, qui pourraient inclure une IPA et une blonde. Pour le moment, les expressions de la bière sont axées sur la consommation de boissons de session, le type de produit qui est emballé dans des glacières et partagé lors de réunions sociales comme des fêtes sur la plage et des barbecues.

«Les demandes des consommateurs d’aujourd’hui doivent être reflétées», déclare Pazmino. «En réalité, il y a un consommateur qui a été ignoré. C’est un secteur à qui on dit de ne pas boire de bière. Il est puissant de parler à ce consommateur et de le fidéliser. "

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C’est une proposition simple: une bière artisanale, propriété d’un couple de personnes du même sexe et vendue à la communauté LGBTQ. C'est ce qu'on appelle la bière gay.

En entendant le nom ou en voyant le logo de la marque, de nombreuses personnes font la même blague. «C’est l’une des premières questions que nous nous posons», déclare le cofondateur, Jon Moore. «Est-ce que ça va me rendre gay? Si vous êtes chanceux, oui. "

«Cela ne vous rend pas gay, cela fait de vous une meilleure personne», lance Jason Pazmino, co-fondateur.

Gay Beer a vu le jour parce que les partenaires ont constaté une pénurie de marques qui s'adressaient directement à leur communauté, en dehors des périodes de présence annuelles de la Gay Pride. «Nous savons à quel point nous sommes une base d’alcool puissante», déclare Pazmino. «Il y a du marketing direct pendant le mois de la fierté, mais nous sommes ouverts toute l’année. Personne n’a produit un produit de base que nous commercialisons. »

"Le marché de la bière a la réputation de soutenir les frères masculins, les hommes virils", ajoute Moore. "Nous avons pensé l'appeler Gay Beer sans en avoir honte."

Le nom de la bière, bien que léger, s'inspire également de la panique gaie de la société et de la peur de l’altérité. «Je pensais que c’était une occasion de reprendre le message et de montrer que le mot« gay »ne fait pas peur, explique Pazmino.

Étant donné que Gay Beer est un signe de tête pour sa communauté, sa mission exige des dons trimestriels aux organisations LGBTQ. Le mois dernier, Gay Beer a organisé une collecte de fonds au profit de Marsha’s House, un refuge pour jeunes LGBTQ situé dans le Bronx.

Mais la marque se veut inclusive, dans le but de créer des ponts entre toutes les données démographiques, ont déclaré les fondateurs. "Vous tenez une boîte de conserve qui dit" gay ", mais vous êtes toujours hétéro", ajoute Pazmino. «Nous sommes une communauté amusante. Venez prendre une bière avec nous. "(Les slogans Cheeky incluent" Soyez heureux. Buvez de la bière gay "et" Allez-y tout droit pour la bière gay. ")

Brassée dans le nord de l'État de New York, la bière, lancée en décembre 2018, est une lager dorée à teneur réduite en gluten qui est vendue dans une gamme de bars et dans environ 50 établissements de vente au détail comme Whole Foods. La nouvelle marque cherche à se développer en 2020 et à ajouter deux nouvelles saveurs, qui pourraient inclure une IPA et une blonde. Pour le moment, les expressions de la bière sont axées sur la consommation de boissons de session, le type de produit qui est emballé dans des glacières et partagé lors de réunions sociales comme des fêtes sur la plage et des barbecues.

«Les demandes des consommateurs d’aujourd’hui doivent être reflétées», déclare Pazmino. «En réalité, il y a un consommateur qui a été ignoré. C’est un secteur à qui on dit de ne pas boire de bière. Il est puissant de parler à ce consommateur et de le fidéliser. "

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