Info bière – Le sexisme complique l'autonomisation des femmes influentes sur la bière – Bière brune

Les femmes confiantes ont toujours été une cible facile pour le ridicule. Les femmes ont l'habitude de voir leurs qualifications remises en question, leur apparence jugée et les hommes récompensés pour leurs réalisations. Même des hommes supposément tournés vers l'avenir sont coupables de ce sexisme occasionnel profondément enraciné; récemment, Chris Funari, anciennement de Brewbound.

Le rédacteur de longue date de l’une des publications les plus influentes de beer a été licencié après avoir ridiculisé publiquement un certain nombre d’influenceurs de la bière sur un segment de l’épisode 44 du podcast Brewbound, maintenant supprimé. Funari a fait référence à une récente liste des meilleurs influenceurs de la bière, faisant des commentaires décevants au sujet de plusieurs comptes qu'il a décrits comme «des filles… en bonnets avec de la bière», continuant à dire aux femmes, «ne le faites pas ainsi évidente. "(Je suppose que quand il dit" ça ", il veut afficher publiquement leur corps et leur sexualité.)

Certains se sont levés pour le défendre, qualifiant son licenciement de «gâchis» au regard de cet incident, compte tenu de ses habitudes journalistiques. D'autres, comme Cat Wolinski pour VinePair, ont soutenu les influenceurs nommés par Funari, proclamant: «Tous les membres de la communauté brassicole devraient pouvoir se présenter comme bon leur semble, dans la mesure où ils ne font de mal à personne. ce n’est pas à nous de dicter ce qui convient le mieux aux autres. "

Chaussures De Clown, Tampon De Tramp

De plus en plus de conversations couvrent l’histoire dérangeante de la bière avec les femmes.

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J’ai tendance à être moins que ravi lorsque les hommes décident de contrôler le corps des femmes. Mais en tant que femme couvrant la scène de la bière artisanale, je suis également confrontée à l'impact résiduel du contenu hypersexuel des influenceurs de la bière sur la façon dont le monde peut me voir dans le même espace. Avec de plus en plus de conversations couvrant l’histoire troublante de la bière avec les femmes tout en reconnaissant les dommages potentiels que ce nouveau type d’interaction des médias sociaux peut avoir pour toutes les femmes, j’ai pris conscience d’une vérité importante: c’est compliqué.

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FEMEN, un groupe de militantes cherchant à «remporter une victoire totale sur le patriarcat», utilise son corps pour manifester au Palais-Royal, à Paris

Quand on m'a demandé pour la première fois d'écrire sur le phénomène d'influence dans la bière artisanale, j'ai dit non. Je ne connaissais aucun de ces soi-disant influenceurs de la bière et je n’en ai certainement suivi aucun sur les médias sociaux. Ma pensée initiale était la suivante: pourquoi devrais-je faire de mon mieux pour mettre en lumière les femmes perpétuant activement les stéréotypes négatifs des femmes dans la bière?

Mais mon sens spidey féministe a picoté. La liberté d'expression, y compris la sexualité, peut et devrait être célébrée en tant qu'acte d'autonomisation pour les femmes qui choisissent de s'engager dans leurs propres versions. De nombreuses femmes acceptent fièrement de poser publiquement nue au nom de la libération féministe. vaincre des sentiments de vulnérabilité; promouvoir la positivité du corps; ou pour contrer les pressions qui font honte aux femmes.

Si je soutiens les femmes qui revendiquent leur autonomie sur la façon dont elles sont perçues par le monde, même si elles diffèrent de la façon dont je souhaite être perçue, pourquoi mon attitude ne s’étendrait-elle pas aux femmes influentes en matière de bière?

Par contexte, j’ai personnellement défini les "influenceurs" comme des personnalités des médias sociaux travaillant à cultiver des relations et éventuellement à monétiser ces relations dans un secteur spécifique. Ce sont souvent des femmes, souvent blanches, mais parfois non plus. Ils ont tendance à avoir des milliers d'adeptes et à s'engager activement avec eux par le biais de photographies très stylisées et de grande qualité composées postées sur une base régulière (souvent quotidienne). Et —— c'est important—— ils peuvent ou non travailler dans le secteur en question.

J'ai accepté de rencontrer deux des influenceurs de bière les plus connus sur Instagram: Megan of @isbeeracarb (26,2k followers) et Melis de @thegirlwithbeer, 77,2k followers), qui habitent toutes deux dans la même ville que moi. Ils sont aussi tous les deux des femmes. Au cours de notre entretien d'une heure, j'ai passé en revue mes questions habituelles sur leurs antécédents, sur la manière dont ils se sont lancés dans la bière, sur ce qu'ils aiment à ce sujet, etc. Enfin, j’en suis arrivé à ce que j’imaginais être l’essentiel de l’entretien: «Pensez-vous qu’il est acceptable de publier des images suggestives sur le plan sexuel afin de promouvoir une industrie historiquement problématique en ce qui concerne sa représentation et sa relation avec les femmes?

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Megan, alias @isbeeracarb.

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Melis, alias @thegirlwithbeer.

Leurs réponses ont révélé mes propres préjugés erronés envers leurs entreprises. Ils sont ouverts sur le fait que leur ambition commune est de tirer parti de leurs comptes en tant qu’outils professionnels pour créer des relations et se développer dans l’industrie brassicole. Les deux femmes travaillent déjà dans la bière (Megan est brasseuse, Melis travaille dans une brasserie spécialisée dans le marketing et les relations publiques). Elles ont donc manifestement la passion et le savoir-faire nécessaires pour justifier leur rôle d'influenceur auprès de ceux qui, comme Funari, se poseraient la question.

Je ne suis pas un partisan des stratagèmes sexistes, racistes, misogynes ou néfastes pour attirer l’attention, déguisés en plan marketing. Mais pour décider collectivement que les contributions professionnelles des femmes à la communauté de la bière artisanale peuvent être rejetées parce qu'elles ont décidé de contester le récit, leur corps est uniquement destiné à la consommation masculine et est au mieux paresseux. Extrêmement offensant au pire.

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@isbeeracarb

Lily Waite, une écrivaine britannique de la bière, activiste et fondatrice de The Queer Brewing Project, a donné un contexte exhaustif à ce qui est sexy et sexiste dans son essai. La gueuze masculine – Cantillon, Cabaret et contexte pour une bonne chasse à la bière. Dans la discussion sur les rôles et les responsabilités des influenceurs dans l’industrie, elle analyse les avantages de la possibilité pour les femmes de choisir la manière dont elles sont représentées par rapport au renforcement de la «boucle de rétroaction sexiste» existante.

Depuis sa création, la bière a excusé - si elle n'est pas activement perpétuée - un comportement inapproprié dans le cadre d'une culture dominée par les hommes blancs. "Src =" https://www.canamagazine.com/cana-images/2019-09/beerinfluencerssmall2 .jpg

Depuis sa création, la bière a excusé – si elle n'est pas activement perpétuée – un comportement inapproprié dans le cadre d'une culture dominée par les hommes blancs.

"Je pense qu'il n'y a rien de sexiste à distance dans le choix d'une femme d'utiliser son corps comme bon lui semble: ce choix est à elle et à elle seule à faire, et en tant que telle, elle donne un pouvoir en soi … (mais) il est impossible de regarder la représentation féminine utilisation de corps féminins en relation avec la bière sans tenir compte de la prévalence historique du sexisme et de l'histoire de la commercialisation explicitement sexiste utilisée pour vendre de la bière », explique Waite.

La bière a longtemps produit des étiquettes de bière sexistes et souvent misogynes, remontant au début du 20ème siècle. Depuis sa création, la bière a excusé – si elle n'est pas activement perpétuée – un comportement inapproprié dans le cadre d'une culture dominée par les hommes blancs. Mais alors que de plus en plus de gens racontent des histoires de harcèlement sexuel et de sexisme flagrant, des organisations telles que la Brewers Association et la Campagne pour la Real Ale (CAMRA) au Royaume-Uni prennent enfin position contre des campagnes de marketing dégradantes.

L’histoire de la femme présentée comme un objet de titillation de l’homme est le point de mire du buveur de bière éveillé aujourd’hui face à des images influentes. Toutefois, il peut être essentiel d'exploiter ce que les individus trouvent habilitant par rapport à ce qu'un groupe social – en influençant le cas, principalement des femmes – peut trouver à exploiter. Il est donc essentiel d'explorer les subtilités de la conversation d'influence.

«Je consens à poster ces photos de moi-même», explique Melis. Elle sait que mettre en valeur ses courbes et son maquillage avisé ne conviendra pas à tout le monde. «Je comprends qu’il y aura des réactions négatives et des réactions négatives, et c’est tout à fait correct. Vous ne pouvez pas faire plaisir à tout le monde… mais je décide de ce qui se passe là-bas.

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@thegirlwithbeer

Les femmes sont déjà plus susceptibles d'être harcelées en ligne que les hommes, et ce rapport est en augmentation. Megan et Melis, ainsi que de nombreuses autres femmes qui interagissent sur les plates-formes Internet, racontent de nombreuses histoires d'horreur, notamment des trolls en ligne créant des souvenirs cruels, et des inconnus se présentant à leur travail. Tous deux cachent stratégiquement certaines informations afin de minimiser ces types de rencontres.

Dans cet esprit, je me demande: influencer vaut-il la peine?

«La communauté de la bière artisanale est un lieu cruel pour les femmes», soupire Megan. Mais elle admet que «cela en vaut la peine car j’ai notamment pour objectif d’aider d’autres femmes dans ce secteur, en général et plus particulièrement dans la production. C’est un de mes objectifs d’aider à la normaliser dans un sens. »Melis est d’accord. «Cela m’a apporté beaucoup plus que ce que j’avais fait auparavant. J'ai peut-être quelques critiques, mais des dizaines de milliers de personnes me soutiennent. Si je laissais l’opinion de moi sur ma vie dicter ma vie, j’aurais une vie très mal accomplie et malheureuse. Et j'apprécie vraiment ma vie. "

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Jen James, alias @pumpedtopour.

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Je qualifierais au pire le contenu le plus effronté de PG-13 par Megan et Melis, alors j’ai le sentiment que c’est un peu surprenant qu’ils soient ciblés à ce point. Il existe de nombreux comptes X notés, dont beaucoup sont gérés par des professionnels autres que ceux de la bière. Passer au crible des hashtags tels que #boobsandbeer m'a conduit dans une pléthore de comptes superbes de femmes qui ne sont pas au courant de l'histoire de l'imagerie sexualisée dans le marketing de la bière ou qui s'en moquent tout simplement.

Même si je trouve que ses photos de «Titty Tuesday» sont plus sournoises que ce que j’ai personnellement jugé «convenable», son honnêteté naïve et sa confiance en son corps sont en réalité assez inspirantes.

Jen James de @pumpedtopour (36,8k followers) est une fan de bière et amateur de fitness qui a décidé de créer un compte pour célébrer une boisson qu'elle aime tout en montrant son corps comme une "preuve vivante" que les gens peuvent boire de la bière et être en forme. Elle est vigoureusement enthousiaste et ouverte sur le fait qu’elle choisit un facteur époustouflant avec ses messages. «Je reçois des trolls à l'occasion», commente-t-elle brusquement. «Honnêtement, je ne fais pas attention à ça… Je ne fais que bloquer et passer à autre chose. Je n'ai pas le temps pour la négativité. "

Même si je trouve que ses photos de «Titty Tuesday» sont plus sournoises que ce que j’ai personnellement jugé «convenable», son honnêteté naïve et sa confiance en son corps sont en réalité assez inspirantes. Néanmoins, son impact sur les femmes travaillant dans l'industrie de la bière est sans doute plus dommageable qu'elle ne le pense. Mais si le vrai problème réside dans le fait que les femmes reprennent possession de leur corps à la lumière des antécédents toxiques de la bière grâce à des insinuations sexuelles, comment puis-je espérer que les imbibés occasionnels en soient même conscients?

"Il y aura inévitablement des hommes qui verront des femmes poser avec une bière et dévaloriseront leur expérience et leur identité en tant que femme dans le monde de la bière, et verront simplement un corps, et les objectiveront … c'est une indication de leur existence dans une société sexiste", dit Waite. Elle conclut que les individus ne peuvent être responsables que de ce qu'ils ont mis au monde, pas de la façon dont le monde réagit. “Si vous voulez prendre une photo de vous en bikini en profitant de ce tallboy de brume et la poster sur Instagram? Vas-y meuf; vous vous faites. "

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Abby Fougerousse alias @craftbeermistress

Il est possible d’attirer un public sans recourir à un contenu ouvertement sexuel si ce n’est pas votre sac. Abby Fougerousse gère le compte @craftbeermistress (14,9k suiveurs) depuis 2011, mais elle a modifié son compte personnel pour se concentrer sur la bière en juin 2018. Bien qu'elle ne travaille pas dans le secteur de la bière, Abby s'est lancée dans la bière artisanale aux alentours de 2012. une quête pour visiter chaque brasserie du Michigan. Jusqu’à présent, elle estime avoir atteint 192 («ils ne font qu’ajouter de plus en plus», dit-elle en riant).

En tant qu’influente de la bière, Abby correspond en grande partie à ma définition ci-dessus. C’est une femme, elle est blanche et elle prend de superbes photos. Mais contrairement à l’influenceur stéréotypé, elle publie rarement des photos d’elle-même. "Je ne mets pas de photo de moi avec la bière … (mais ça) ne veut pas dire que je suis contre", explique-t-elle. «Cela me rend triste que tant de jugement soit exercé sur les femmes avec de tels comptes (même s'il y a des hommes qui le font aussi). Tout le monde devrait pouvoir personnaliser son compte comme il le souhaite et cela fonctionne évidemment pour lui. "

Megan et Melis se font l'écho de cette approche live-let-live-live, affirmant qu'ils sont regroupés avec un contenu d'influenceur sexuellement agressif, même s'ils considèrent que leurs récits accordent la priorité à la bière et au corps. Mais les trois femmes soutiennent que c’est la qualité et la quantité du travail qui les distingue.

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@isbeeracarb

Même si elle est étrangère au secteur, Abby espère également que son compte Instagram l’aidera à explorer les possibilités et les partenariats avec les brasseries. Et si ce n’est pas le cas, c’est toujours amusant de rencontrer des gens et de se familiariser avec différentes bières. Quoi qu'il en soit, Abby évite avec insistance de juger les autres pour ce qu'ils décident de mettre au monde. «Diffuser des photos de vous-même ne fait pas de mal aux autres femmes de l'industrie et personne ne devrait vous faire honte de cela», dit-elle.

Faire de la bière artisanale un meilleur endroit pour les femmes n’est pas une destination; c'est un voyage. Je ne pense pas que nous arriverons un jour au bout de cette route. Mais dans l’ensemble, j’en viens à la conclusion que malgré tous les dégâts causés aux femmes qui boivent de la bière, ce n’est pas toujours les femmes. Une culture sexiste qui est entretenue par des générations d’attitudes suprématistes masculines n’est pas aussi concrète à juger par rapport à une photo sexuellement flagrante. Il a toujours été plus facile de pointer du doigt les femmes pleines d'assurance que de faire face aux inégalités systémiques qui nous ont menés à ce point.

En fin de compte, c’est à moi qu’il incombe d’analyser de manière critique le contexte à l’aide des images qui me sont présentées et d’accepter le fait que ma vérité ne sera pas universelle. Le spectre d'opinions et d'impact est vaste et diffère pour tous. (Comme je l’ai dit: c’est compliqué.) C’est pourquoi je ne prévois pas de nombreux selfies avec mes bières à l’avenir. C’est mon choix. Mais à ceux qui choisissent de le faire: acclamations.

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