Info bière – Heineken double le pari sur 0,0 bière en France – Bière blonde

Sur un marché de la bière en pleine croissance en 2018, Heineken Entreprise, premier contributeur en valeur absolue avec un chiffre d'affaires 2018 de 1,033 milliard d'euros, entend …

Sur un marché de la bière en pleine croissance en 2018, Heineken Entreprise, premier contributeur en valeur absolue avec un chiffre d'affaires de 1,033 milliard d'euros en 2018, entend répondre aux attentes des consommateurs en matière de diversité. particulièrement dynamique. Parmi ceux-ci, le 0.0, désormais bien établi, consiste en une offre complète dont le succès incite Heineken Entreprise à intensifier son action en 2019 pour soutenir ses ambitions de croissance.
L'année 2018 a permis au segment des bières sans alcool de surperformer avec une part de marché en hausse de + 0,5% (+ 0,2 en 2017) et un taux de pénétration de 27,6%: plus du quart des Français qui ont acheté un alcool sans alcool bière en 2018 (source IRI – total GMS 2018).
Pour sa part, Heineken Entreprise a décidé de se concentrer sur le fer de lance à 0,0%, Heineken 0.0 lancé en 2017, dont le succès s'est largement confirmé lors de la deuxième année de commercialisation. Avec des ventes qui ont doublé entre 2017 et 2018, Heineken 0.0 détient désormais une part de marché de 25,4% en valeur dans le segment des bières sans alcool conventionnelles (+ 11,4% par rapport à 2017).
Une innovation qui a ravivé l’attrait des bières classiques sans alcool: 66% des acheteurs de Heineken 0.0 en 2018 n’avaient jamais acheté de bières sans alcool auparavant.

Investissements accélérés sur le 0.0

Face au potentiel de croissance confirmé par le succès de 0,0, Heineken a décidé en 2019 d’accroître considérablement son investissement et de poursuivre son plan d’action par le développement de son offre et en particulier par le lancement d’une innovation majeure avec Affligem 0.0, le tout premier non alcoolique. bière d'abbaye sur le marché français.
Heineken installe également en France la technologie 0.0 sur les lignes de production de la brasserie Heineken à Schiltigheim, en Alsace. Cet équipement nécessite un investissement majeur de 6 millions d'euros pour produire en France Heineken 0.0, jusque-là brassée aux Pays-Bas.
"Bien que le segment des produits non alcoolisés représente toujours une part relative du marché de la bière dans son ensemble, nous croyons énormément en son potentiel de développement. L'offre 0.0 que nous avons lancée sur Heineken et Edelweiss et que nous allons déployer cette année sur Affligem est une priorité majeure pour nous, car elle répond aux tentations de modération des alternatives tout en offrant le goût et l'expérience de déguster une bière. Nous sommes fiers de ces innovations et c'est pourquoi nous doublons notre investissement cette année en investissant massivement pour soutenir ce moteur de croissance ", Pascal Sabrié.
L’approche 0.0 de Heineken Entreprise s’inscrit dans un contexte de marché favorable et porteur pour la bière. Après 6 années de croissance, la croissance a duré jusqu'en 2018, soit une augmentation de 4,2% en volume (par rapport à 2017 – source ABF), faisant de la bière le principal contributeur à la croissance des liquides et des produits d'importance majeure. consommation (PGC): son chiffre d’affaires, en hausse de 276 millions d’euros, a atteint 3 758 milliards d’euros (+ 7,9% de Source IRI).
Dans ce contexte, Heineken Entreprise se démarque en enregistrant la plus forte croissance en valeur absolue du marché de la bière et la 2e de la PGC (source Nielsen). Cette croissance est notamment tirée par une politique d'innovation forte qui a contribué au chiffre d'affaires de 10,7% en 2018 (contre 8,5% en 2017).

Céline Agromedia

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