Info bière – Budweiser et Coors Light cherchent la bonne note culturelle avec un emballage spécial Big Boi, Jonas Brothers – Mousse de bière

Coors Light a envisagé les Jonas Brothers en tant que partenaire marketing potentiel après avoir remarqué que les membres du groupe détenaient la brasserie dans des publications sur les réseaux sociaux. Joe Jonas a attiré l'attention sur Coors Light au cours de l'été lors d'une interview pour l'émission de radio Zach Sang de Westwood One. Discutant de son prochain mariage avec l'actrice Sophie Turner, il a plaisanté: «Je veux dire, nous allons nous marier en France, il faut donc beaucoup de Coors Light.» La citation a été rejouée par plusieurs médias de divertissement. Bien que Coors Light ne soit pas vendu en France, la marque lui a envoyé une livraison spéciale pour la cérémonie de juin, avec des étiquettes spéciales indiquant «Joe et Sophie 2019».

Les nouvelles étiquettes, qui sont arrivées dans les magasins à la mi-novembre, montrent les visages des Jonas Brothers implantés dans les images habituelles de la marque, Rocky Mountain. Ils viennent à la suite d'une visite que les Jonas Brothers ont faite plus tôt ce mois-ci dans une brasserie de Coors Light dans le Colorado, où le groupe était en tournée. Dans un communiqué de presse, la marque vante les étiquettes comme étant utilisées sur un lot de Coors Light que «Kevin, Joe et Nick ont ​​aidé à fabriquer.

Steele a déclaré que les cinq villes dans lesquelles les packs spéciaux à six exemplaires seront vendus ont été sélectionnées, car la marque a identifié des opportunités de vente pour les fans âgés de 21 à 27 ans sur ces marchés. Il a confirmé que la marque avait payé le groupe pour utiliser sa ressemblance, mais a refusé de révéler les détails financiers. Steele a néanmoins souligné que Coors Light ne passera de tels accords que par de vrais fans de la marque. "Notre conviction est que la relation doit être vraiment sportive", dit-il. "Nous ne payons pas quelqu'un pour aimer notre marque."

Le jeu de Big Boi de Bud vise à tirer parti de l’association du rappeur avec Atlanta. Les canettes ne sont disponibles que pour une durée limitée en Géorgie. Le dessin, qui comprend une image du rappeur du photographe hip-hop Gunner Stahl, comprend le texte «Le célèbre ATLien Original», qui rappelle un titre d'album d'Outkast, le duo hip-hop formé par Big Boi et Andre 3000 au début des années 1990. Le haut de la boîte contient les paroles de la chanson «In the A» de Big Boi, qui parle d’Atlanta.

Monica Rustgi, vice-présidente du marketing chez Budweiser, a déclaré dans un communiqué que la marque admirait l’influence de Big Boi sur «l’influence sur la culture musicale et la façon dont il a mis le rap sudiste sur la carte». À la lumière de son nouvel album, nous avons pris notre bien-aimé Tall Boy et l’avons redessiné pour l’honorer. »

Parmi les autres pièces musicales récentes d'Anheuser-Busch InBev, citons la distribution de canettes spéciales Bud Light contenant l'image du rappeur Post Malone. La distribution des canettes spéciales de 16 onces a commencé dans 15 villes plus tôt ce mois-ci, y compris dans les lieux où la tournée de l’artiste s’arrête. Bud Light ne s'est pas contenté de l'emballage: en août, la marque a annoncé une ligne de vêtements comprenant du streetwear influencé par les tatouages ​​de Post Malone ainsi que par la marque Bud Light, notamment une image du «Baron le Runaway Clydesdale», un cheval de la première année. Annonce Bud Light.

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