Info bière – AB InBev tente de booster sa bière au niveau international – Adweek – Bière noire

Alors que les Américains ne boivent plus autant de bière qu’avant, le reste du monde n’a pas perdu le goût de la bière. Selon un rapport de Research and Markets, une firme dédiée à la fourniture de données internationales sur tous les secteurs, le marché mondial de la bière vaut 660 milliards de dollars.

Ainsi, alors que la branche américaine d’AB InBev Pedro Earp, responsable marketing et responsable ZX Ventures chez Anheuser-Busch InBev, double ses efforts pour mettre de nouveaux produits sur le marché, comme Natural Light Seltzer, le groupe international qui cherche à renforcer sa présence dans la bière.

Pedro Earp, directeur du marketing et du ZX Ventures

Rebecca Greenfield pour Adweek

Earp et l'équipe mondiale surveillent les données du commerce électronique d'AB InBev pour obtenir des indices sur ce que les consommateurs recherchent. En 2018, ils ont lancé Beck’s, la bière allemande de la société, dans des magasins au Brésil après que des données ont montré que les gens l'achetaient en ligne. Le géant de la bière fait également croître la société en collaborant avec des marques d'artisanat et d'anciennes marques du monde entier, telles que Cerveza Patagonia en Argentine et 4 Pines Brewing en Australie.

«Nous travaillons en partenariat avec des personnes passionnées par l’industrie», déclare Earp. «Au lieu d'essayer de créer toutes les solutions recherchées par les consommateurs, les partenariats nous semblent très utiles.»

Plus récemment, AB InBev est devenu public à Hong Kong sous la liste Budweiser APAC afin de se développer davantage en Asie, qui détenait 33% du volume de bière en 2018, selon Research and Markets. L’été dernier, ZX Ventures, qui met au point des entreprises telles que Ze Delivery, une application de distribution de bière, a atteint un milliard de dollars de revenus.

Le géant de la bière cherche également au-delà de la bière, comme le partenariat avec Tilray, une société de cannabis au Canada, pour développer des boissons à base de cannabis.

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