Pour promouvoir son vin en conserve, ce vignoble usurpe des annonces de bière classiques – Adweek – Bière artisanale

Brasser sa propre bière maison - Cafesecret

Ah, le vin dans une canette: répugnant pour certains, mais une aubaine pour d'autres. De toute façon, l’établissement viticole de l’état de Washington, 14 Hands, pense que son dernier produit peut au moins résister à la bière.

C’est pourquoi il a demandé à l’agence de Seattle Copacino + Fujikado de créer une série de vidéos qui s’amusent avec des pubs de bière bien connues, comme le classique «Wazzup» de Bud Light. L’espoir est de convaincre les téléspectateurs que le vin peut être apprécié même le plus occasionnel des paramètres (comme si les gens ne l'ont pas déjà compris).

Dans l’hymne de la campagne, le mot «wineski» – une variante de «brewski» – remplace l’emblématique vernaculaire de Bud Light. Le spot est également traité comme une mise à jour 2019, car il met en vedette un groupe d’amis qui regardent le match tandis que leurs proches se font entendre. Les amis communiquent également via Facetime au lieu d’un téléphone fixe, un autre changement par rapport au spot original.

Une deuxième publicité déforme l’effort «La vie est une plage» de Corona, tandis qu’une troisième annonce, qui reprend les pubs de Busch sur le thème de la nature, montre une femme vêtue d’une flanelle rouge et bleue alors qu’elle tente d’expliquer les merveilles du vin en conserve à un grizzly ours.

Les spots seront diffusés à l'échelle nationale sur des chaînes numériques, notamment YouTube et Pandora. Les éléments Influencer soutiendront également la campagne, qui se déroule sous le slogan «Grab a Wineski».

Rebekah Gunderson, directrice marketing principale de 14 Hands, a déclaré que la stratégie derrière la campagne était simple: vous pouvez maintenant apprécier le vin lors de toutes sortes d'occasions, en particulier celles où vous étiez auparavant limité à la bière, y compris les publicités.

«Il existe un lien naturel entre le plaisir de la bière et le type de publicité qu’elle a créé, et nous passons dans les deux têtes à la première place», a-t-elle déclaré.

Mike Hayward, directeur créatif exécutif de Copacino + Fujikado, a déclaré que l'agence souhaitait créer quelque chose qui aiderait la marque à se démarquer dans un espace de plus en plus encombré.

"Après une plongée en profondeur, il est devenu évident que la plupart des marques se tournent vers une" esthétique soignée ", ce que vous constaterez avec #LiveFolk. Bien que cela soit beau et qu’il convienne à ces marques, nous voulions nous assurer que 14 Hands Wine soit en conserve sur le marché en croissance rapide du vin en conserve », a-t-il déclaré. "Avec les récentes" guerres de la bière ", le moment est venu de faire entrer le vin dans un espace si souvent dominé par la bière."

Brasser sa propre bière maison - Cafesecret
Note :