MillerCoors hésite devant une campagne de la bière à l'échelle de l'industrie alors qu'il se bat avec AB InBev – Artisan Brasseur

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MillerCoors participera à une campagne de l'industrie visant à lever la catégorie des bières affaissées, marquant un nouveau chapitre dans sa lutte avec Anheuser-Busch InBev.

L’effort axé sur la marque commencera cet été et comprendra un financement d’Anheuser-Busch InBev et de la société propriétaire de Corona, Constellation Brands, selon un rapport publié aujourd'hui par le magazine spécialisé dans la bière Beer Marketer’s Insights. Le Beer Institute, un groupe de commerce représentant les principaux brasseurs, a annoncé que ce matin, lors de sa réunion annuelle, il avait annoncé cet effort, a indiqué la publication, soulignant que MillerCoors était en train de le faire.

“Nous adorons le concept. Nous sommes tous pour tout ce qui peut élever la catégorie », a déclaré Adam Collins, porte-parole de MillerCoors, à Ad Age.

Mais "nous ne pouvons pas reprendre la campagne tant que Anheuser-Busch n’arrête pas sa campagne de dénigrement par catégorie", a déclaré Collins, faisant référence aux annonces d’Anheuser-Busch critiquant la bière brassée avec du sirop de maïs.

Heineken USA reste également sur la touche pour le moment, ce qui signifie qu’elle ne financera pas tant que tous les principaux acteurs ne seront pas à bord. «En principe, nous soutenons cette initiative. Bien sûr, nous y serons une fois que tout le monde se présentera à la table », a déclaré une porte-parole de Heineken à Ad Age. "Nous espérons atteindre un point où tous les principaux acteurs pourront participer pleinement."

Cette division représente le dernier chapitre de la bataille meurtrière entre Marketing et relations publiques entre AB InBev et MillerCoors.

La faille a commencé en février lorsque Bud Light d’AB InBev a diffusé trois annonces dans le Super Bowl qui se moquaient de Miller Lite et de Coors Light pour avoir utilisé du sirop de maïs dans le processus de brassage. MillerCoors a par la suite intenté une poursuite en publicité fictive contre son plus gros concurrent. MillerCoors a remporté une victoire partielle en mai lorsqu'un juge fédéral a ordonné à AB InBev de ne plus utiliser certains termes dans certaines annonces, y compris tout ce qui pourrait laisser penser que du sirop de maïs est dans le produit final. MillerCoors a maintenu qu’elle utilisait du sirop de maïs pendant la fermentation, mais qu’aucune de ces substances ne se retrouvait dans les canettes et les bouteilles de Miller Lite ou de Coors Light.

Un porte-parole d’Anheuser-Busch InBev a confirmé aujourd’hui que le brasseur apporterait un financement pour la campagne à l’échelle de l’industrie, mais a refusé tout commentaire. Un porte-parole de la Constellation n'a pas immédiatement renvoyé un email demandant des commentaires.

Outre l'Institut de la bière, d'autres groupes professionnels participant à la campagne incluent l'Association nationale des grossistes en bière, qui représente les distributeurs de bière, et l'Association des brasseurs, qui représente les plus petites brasseries artisanales.

Jim McGreevy, président du Beer Marketer Insights, a déclaré à ses membres que le secteur était trop axé sur les problèmes de la bière. Aujourd'hui, les «personnes présentes dans cette salle» «se chargeront de l'importante tâche consistant à trouver des solutions». sur la campagne. Un porte-parole du Beer Institute a refusé de commenter. Les représentants de la National Beer Wholesalers Association et de la Brewers Association n’ont pas immédiatement renvoyé leurs courriels.

La campagne intervient alors que l'industrie de la bière continue de perdre des parts de marché au profit des vins et des spiritueux, un problème de longue date. Le volume des ventes de bière a stagné au 2 juin, alors que les ventes de spiritueux ont augmenté de près de 5%, selon les chiffres d'IRI récemment publiés par Evercore ISI, une société de conseil en investissements.

Ce n'est pas la première fois que les brasseurs tentent une campagne dans l'ensemble de l'industrie. Plusieurs campagnes à petite échelle ont eu lieu au fil des ans. Le dernier effort important a eu lieu en 2006 avec une campagne intitulée "Here to Beer", dirigée par Anheuser-Busch et incluant des émissions télévisées et des publicités en ligne. Cette campagne visait à rassembler plusieurs entreprises brassicoles.

Mais il s'est effondré plus tard parce qu'Anheuser-Busch n'était pas capable d'attirer des concurrents à bord. Miller "a toujours eu l’impression que nous ne le faisions que pour nous-mêmes", a déclaré à Ad Age plus tôt cette année Bob Lachky, l’ancien directeur de la création d’Anheuser-Busch, impliqué dans cet effort.

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