Comment les annonces de bière changent pour répondre aux goûts des buveurs modernes – Artisan Brasseur

Brasser sa propre bière maison - Cafesecret

Les annonces de bière changent. De Carlsberg, admettant que ce n'est probablement pas la meilleure bière du monde après tout, à l'anti-publicité de BrewDog commençant à, euh, de la publicité, quelque chose émeut dans les équipes de marketing des plus grandes brasseries du monde.

The Drum examine ici comment certaines des marques de bière les plus appréciées, les plus populaires et les plus notoires ont changé leur approche publicitaire ces derniers temps.

BrewDog

La brasserie artisanale écossaise renégate s'est bâtie une réputation autour de la philosophie supposée du punk, évitant la publicité pour des cascades provocantes et parfois choquantes. Parmi eux, servir la bière la plus forte du monde dans les corps d'écureuils morts, demander à un nain de demander au Parlement d'introduire un pinte aux deux tiers et de créer un verre pâle lacé avec des stéroïdes pour aider les Olympiens à «se détendre avant un grand événement». en même temps, augmentent leurs chances de gagner ».

"Vous feriez mieux de brûler votre argent durement gagné que de le dépenser en publicité", a écrit le cofondateur James Watt dans son ouvrage de 2015 intitulé Business for Punks.

Mais le punk est mort, tout comme le veto de BrewDog en matière de publicité. La marque a dégagé un espace publicitaire précieux lors du dernier épisode de Game of Thrones afin de promouvoir son produit Punk IPA – à sa manière, bien sûr.

Informé par des études selon lesquelles près des trois quarts du public ne font pas confiance à la publicité, le spot montre simplement une boîte de Punk IPA placée sur un fond noir et blanc du mot 'Advert', avec la piste de heavy metal "Bleed" de Meshuggah jouant à l'arrière-plan. "La publicité la plus honnête qui soit", affirme-t-il.

BrewDog n'est pas étranger à la controverse puisqu'il a déjà lancé des campagnes se moquant de marques de bière similaires, telles que Budweiser et Stella Artois (bien que le rival écossais Tennent's se soit retourné contre lui). Étant donné que la brasserie artisanale a fait face à des accusations d’idée de vol d’idées de son ancienne agence Manifest (qu’elle nie), sa nouvelle approche «honnête» n’a pas été appréciée de tous.

Carlsberg

Un changement est aussi bon qu'un repos est un vieil adage qui semble avoir été écouté par Carlsberg. Le brasseur danois a commencé à faire la promotion de vrais tweets destinés aux consommateurs, exprimant le goût de sa bière, dans un élan de choc par rapport au slogan de longue date "Probablement la meilleure bière du monde". Cette décision n’est pas passée inaperçue auprès du public et les théories du complot abondant, de nombreux observateurs de l’industrie ont commencé à remettre en question les motivations de cette approche marketing non conventionnelle.

Puis vint le révéler. La recette originale Carlsberg n'était probablement pas la meilleure bière du monde après tout, a-t-elle admis, dans des annonces et des vidéos sociales montrant le personnel de la brasserie lisant les tweets moyens. Cette initiative subversive et captivante a été renforcée par les efforts des agences partenaires de la marque, Fold7, Clifford French et Initiative. Et de l’intérêt suscité par la mise en évidence par Carlsberg de ces opinions peu flatteuses, la marque a lancé sur le marché sa soi-disant meilleure marque danoise, Pilsner.

Tennent’s

Annoncée comme la bière préférée de l’Ecosse, la bière Tennent’s est le pilier du bar depuis le début du XXe siècle. Et bien qu’au départ, cette bière n’aurait dû attirer que les hommes qui travaillaient, la société évoluait et les pubs se développaient pour accueillir une clientèle plus diversifiée, tout comme le marketing de la marque.

Passant des Lager Lovelies qui ornaient les canettes de bière des années 60 aux années 80, la marque de bière a réussi à conserver son ton de marque imbécile aux dépens de toute nuance discutable.

Tennent's est un modèle d'humour écossais, il ne manque jamais une occasion de jouer sur les problèmes qui affectent les Écossais quand, au sud de la frontière, de faire chier les marques de bière concurrentes (Carlsberg a été le dernier à en faire l'expérience) et, plus important encore, la pisse de l'Ecosse elle-même.

Couronne

Les toutes premières publicités de la marque de bière mexicaine Corona ressemblaient directement à une brochure de vacances: des plages de sable blanc délabrées, des eaux cristallines et une bouteille de Corona chaulée et fraîche à portée de main.

Aujourd’hui, le marketing de la marque a connu un réveil politique, n’ayant pas peur de s’attaquer à des problèmes tels que le mur de Donald Trump et la menace environnementale du plastique.

Le spot «La Cerveza Mas Fina» du début 2019, sur lequel elle a travaillé avec l’observatoire de l’agence de Los Angeles, illustre parfaitement le passage de la marque de bière sur un territoire sophistiqué et réfléchi. Cette pièce d’animation à la manière de Wes Andersen raconte l’histoire des liens étroits que Corona entretient avec le Mexique, depuis la révolution mexicaine jusqu’à nos jours. Cette publicité célèbre non seulement l'histoire de Corona, mais aussi son héritage mexicain et ses liens inextricables avec le pays.

Amstel

L’approche publicitaire originale de la bière hollandaise visait à créer des parodies cinématographiques d’histoires bibliques et culturelles de renom, y compris Noah’s Ark et The Battle of Troy. Cette stratégie semblait correspondre au slogan «Dans la tradition Amstel» de la marque à l’époque.

Cependant, nous avons vu Amstel s’éloigner à la fois de ce slogan et de ce style de publicité au cours des dernières années, au lieu de revenir à son foyer européen. Ses récentes annonces ont été placées à Amsterdam même, y compris son spot «Le plus petit bar d’Amsterdam», qui célèbre un pub confortable au bord du canal qui devient un immense café en plein air lorsque l’eau gèle en hiver.

Dernièrement, Amstel a emprunté Jeff ‘The Dude’ Bridges à sa rivale blonde Stella Artois pour célébrer la réputation d’Amsterdam comme ville des ponts. Dans la publicité, Bridges réfléchit à la nature connective des ponts et à leur capacité à rassembler les gens. C’est un thème qui était également présent dans l’annonce de 2018 «Tiens ma bière» d’Amstel Russie, qui se déroule dans une ville européenne à la fois anonyme et pourtant essentiellement européenne, célébrant l’amitié et la loyauté. "Les idées les plus simples sont souvent les plus engageantes – et" Hold my Beer "en fait partie", a déclaré Kalle Hellzen, directeur de la création chez 180 Kingsday, l'agence derrière le spot.

Carling

"C’est bien… mais ce n’est pas tout à fait Carling", cette bière anglaise a construit sa réputation de favorite parmi les hommes et les fans de football du Royaume-Uni. Ses publicités ont historiquement placé la bromance au cœur de l'action, faisant souvent appel à l'humour laddish pour attirer l'attention.

Dans un changement de rythme, Carling a retrouvé ses racines dans ses dernières publicités placées dans sa ville natale de Burton-on-Trent. Dans ces endroits, les gars ont laissé la place à de vraies personnes de la communauté, y compris une équipe de football LGBTQ +. La campagne inédite et rafraîchissante #MadeLocal a également vu Carling s'associer au groupe punk Slaves dans une vidéo musicale spéciale pour sauver ce pub britannique, la plus importante des institutions locales.

Guinness

Les bonnes choses arrivent à ceux qui attendent, a dit un jour un endroit sage et solide Et si Guinness n’a peut-être pas adhéré à cette ligne, la marque est restée fidèle à son agence éprouvée AMV BBDO depuis plus de 20 ans.

La combinaison caractéristique de la marque, basée sur une narration émotive et une sélection de choix de vidéographie et de musique, a créé un style publicitaire immédiatement reconnaissable pour Guinness et une bande-annonce enviable de publicités célèbres.

L’année dernière, le spot «Surfer» de la marque, publié en 1999, avait été élu meilleure publicité de tous les temps dans le sondage sur la Coupe du monde de la publicité organisé par BBH. L'esprit de cette campagne a fait écho dans de récentes publicités telles que la publicité 2017 de Compton Cowboys et le travail réconfortant qui fait la promotion de son parrainage du rugby des Six Nations. Dans la publicité sur la bière, plus les choses changent, plus elles restent les mêmes.

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