Craft beer – Une étiquette de bière de style livret procure un soulagement comique – Malt

La prolifération des bières artisanales a ouvert la porte à une multitude de créations graphiques créatives – du minimaliste au très illustré, du vintage au futuriste, du fantasque au sophistiqué – conçues pour se différencier. Mais voici une nouvelle: une canette de bière avec une étiquette de livret de style accordéon sur laquelle est imprimée une bande dessinée. Le pack est une idée originale de l'agence européenne de conception de produits et de marques Reverse Innovation, qui a fait appel au célèbre illustrateur espagnol Alberto Madrigal pour produire trois bandes dessinées à coordonner avec un trio de bières artisanales.

«Bière et bandes dessinées font un mariage formidable!», Déclare Mirco Onesti, partenaire et directeur créatif pour Reverse Innovation, basé à Milan et à Amsterdam. «Ils sont informels, mais ils sont également satisfaisants. elles sont toutes les deux parfaites à tout moment et constituent deux sources de gratification instantanée: une bière qui procure une sensation chaleureuse et floue et une bande dessinée car elle compresse généralement toute une histoire en quelques panneaux. Notre idée est de créer un sentiment d'anticipation régulière pour ce produit, semblable à un fan de bande dessinée qui attend dans un kiosque à journaux. "

Le concept est dérivé d'un produit similaire lancé par Reverse en 2015, Librottiglia, du libro italien (livre) et du bottiglia (bouteille), associant le vin et la littérature à l'aide d'une «étiquette de livre». Dans cette application, les caractéristiques de chaque Le vin a été associé à un genre narratif «pour créer une expérience littéraire parfaitement équilibrée basée sur les impressions et les scénarios imaginés dans les histoires», explique Onesti.

Comic Beer, produit pour le Groupe Burgot par une brasserie artisanale indépendante située en Toscane, en Italie, est disponible en trois variétés avec trois récits de bandes dessinées différents. «Nous avons invité le dessinateur Alberto Madrigal à participer au projet parce que nous apprécions son style très particulier et intime et nous avons pensé que ses récits pourraient être parfaits pour lancer un produit innovant nécessitant un moment d'attention particulier de la part du consommateur, ”Dit Onesti. «À ce moment-là, nous avons décidé que Comic Beer devrait être différente de Librottiglia sans lien direct entre le type de bière et son histoire. Nous avons choisi les trois bandes dessinées que Madrigal avait conçues / conçues pour être assorties aux bières en tenant compte des critères en tant que tels (Madrigal parle de thèmes ordinaires de la vie quotidienne) et de la longueur (rappelez-vous que la bière utilise des bouteilles de 33 cL). ”

Le style individualiste et ironique de Madrigal est présenté dans «Technologie et maux de tête», une bande dessinée utilisée pour une bière blonde de style Saison; "Si vous ne nettoyez pas la maison, la maison est sale", ce qui accompagne un Weisse allemand traditionnel non filtré; et «examen de fin d'études», utilisé avec une bière rouge irlandaise ambrée. Les bandes dessinées sont disponibles en italien et en anglais.

L’étiquette de type livret mesure environ 39 po et comprend 16 panneaux (avant et arrière). Onesti explique: «La couverture est plastifiée et vous pouvez l’ouvrir et la fermer même après avoir bu votre bière. C'est très pratique et pratique, et vous pouvez la garder sur votre étagère, comme vous le faites avec d'autres livres. "Il ajoute que, comme la bière est très mousseuse, elle doit être versée dans un verre pour la consommation, ce qui facilite la le consommateur à lire la bande dessinée sur la bouteille en buvant de la bière.

L'étiquette principale enveloppante est un polypropylène blanc, tandis que le livret est constitué de papier couché brillant de 80 g. L'étiquette est imprimée à l'aide d'une presse numérique, avec une couverture en couleur et des pages intérieures en noir. Comme l'explique Onesti, le livret a été conçu pour être facilement attaché à la bouteille afin de simplifier le processus de production. L'étiquette est fournie par le convertisseur italien Orograf et est fixée à la brasserie avec une étiqueteuse automatique.

Comic Beer a été introduit sur le marché italien en 2018 et est disponible en ligne uniquement. Malgré sa distribution limitée, la marque a suscité une réaction positive tant des consommateurs que de la communauté des concepteurs. «C’est un produit très novateur pour une cible spécifique composée de personnes qui aiment la bière et qui aiment les bandes dessinées», déclare Onesti. «Nous avons reçu de nombreux compliments concernant cette initiative – et le bronze que nous avons remporté à l'European Products Design Award confirme qu'il s'agit d'un projet qui intéresse les gens. Nous savons que ne pas compter sur les grands canaux de distribution est assez exigeant Nous sommes ravis que Comic Beer continue à conquérir son marché, pas à pas. »Reverse Innovation espère lancer deux nouvelles histoires d’ici la fin de l’année.

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