Craft beer – Les adolescents sont sensibles aux publicités pour l'alcool – Malt

L'Office français des drogues et des toxicomanies a publié ce mercredi 4 décembre 2019 les résultats d'une enquête menée auprès de plus de 10 000 adolescents. Ils ont été interrogés sur leur relation avec les publicités pour l'alcool, qui semblent les influencer.

Six marques, dont quatre bières, apparaissent dans les deux tiers des réponses d'adolescents capables de citer une marque d'alcool vue dans une publicité. | PHOTO ARCHIVES REUTERS / JOSE LUIS GONZALEZ


  • Six marques, dont quatre bières, apparaissent dans les deux tiers des réponses d'adolescents capables de citer une marque d'alcool vue dans une publicité.
    Six marques, dont quatre bières, apparaissent dans les deux tiers des réponses d'adolescents capables de citer une marque d'alcool vue dans une publicité. | PHOTO ARCHIVES REUTERS / JOSE LUIS GONZALEZ

Des adolescents français sont régulièrement en contact avec des annonces pour de l'alcool et sont nombreux à mémoriser la marque concernée ou veulent consommer le produit en question après l'avoir visionné, selon une enquête déclarative publiée le mercredi 4 décembre 2019.

"À l'âge de 17 ans, une grande majorité d'adolescents (86,3%) se souviennent d'avoir vu ou entendu une publicité pour une boisson alcoolisée", "75,4% sont en mesure de spécifier de quel type d'alcool il s'agissait" (principalement de la bière ou des spiritueux) et "Un quart des jeunes (24,8%) peuvent nommer la marque promue"conclut l'Office français des drogues et des toxicomanies (OFDT) à partir d'une enquête menée auprès de plus de 13 000 jeunes français de 17 ans.

Alors que les filles et les garçons sont presque aussi susceptibles de déclarer avoir été confrontés à ces publicités, les garçons étaient deux fois plus susceptibles que les filles de se souvenir de la marque de la dernière publicité (32,6% contre 16,7%), indique l'organisation.

Six marques fréquemment citées

Si au total, "Les jeunes interrogés ont cité plus de 100 marques", "Six d’entre eux apparaissent dans les deux tiers des réponses", dont quatre correspondent à des bières. Les marques Heineken et Skoll sont citées le plus souvent.

L’enquête a également révélé que "Le souvenir de la marque est plus fort quand la publicité a séduit l'adolescent". Les jeunes qui ont trouvé " beau " la dernière publicité vue ou entendue a deux fois plus de chances de pouvoir nommer la marque d'alcool impliquée: 44,1% contre 23,3% de ceux qui ne sont pas de cet avis.

Dans le même temps, près du quart des jeunes (22,9%) déclarent s’être sentis" envie " boire le verre mis en évidence par la publicité.

Alors que la vente de boissons alcoolisées est interdite aux mineurs, neuf jeunes sur dix âgés de 17 ans (85,7%) déclarent avoir déjà bu de l'alcool et un sur dix (8,4%) témoigne d'une consommation régulière (au moins 10 fois par mois) .

L’enquête de l’OFDT montre que plus les jeunes sont familiarisés avec la consommation d’alcool, plus ils mémorisent les marques et plus les publicités vues suscitent l’envie de consommer la boisson en question.

Plus du tiers des consommateurs réguliers (36,6%) se sont souvenus de la marque promue et 46,5% ont déclaré avoir "Envie de boire un peu".

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