Craft beer – Le studio de Chicago Knoed passe au microscope pour créer une identité pour une «levure artisanale pour les brasseurs artisanaux» – Bière noire



Toutes les images sont une gracieuseté du studio. Via soumission

Le studio de design de Chicago, Knoed, a créé une nouvelle identité pour Omega Yeast, une entreprise qui cultive plus de 75 souches de levure liquide pour les professionnels et les restaurateurs à la maison.

Le nouveau système de logo et d’identité visuelle est progressif et fait écho chez le brasseur artisanal. Il s’est étendu aux emballages, articles de papeterie, brochures, autocollants, affiches, vêtements, tags, site Web, annonces et signalisation dans le cadre de la nouvelle image de marque.

Plutôt que de se concentrer sur la science derrière le processus, Knoed a inventé le slogan "Craft Yeast for Craft Brews" et a adopté une approche plus astucieuse. Au cours de la phase de recherche, Knoed a été inspiré par l'idée d'utiliser la levure d'Omega pour créer des textures et des graphiques qui sont finalement devenus le fondement de l'image de marque.

En fait, Knoed a activé la levure en mélangeant une solution d'eau sucrée tiède avec de l'encre de Chine pour créer 15 "peintures à la levure". Il opposait les peintures à l’arrière-plan propre et à la typographie audacieuse pour "équilibrer le professionnalisme avec le caractère brut du monde de la bière artisanale".

Pour le nouveau logo, Knoed a conçu une lettre «O» (pour Omega) avec une cellule de levure en herbe. Il a également créé un ensemble de graphiques «en herbe» qui sont utilisés dans l’identité sur des éléments tels que les affiches, les graphiques intérieurs et les vêtements. Quand ils sont tous rassemblés, ils forment une représentation graphique de ce que les scientifiques voient au microscope.

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