Craft beer – Heineken s’amuse avec les stéréotypes de genre dans sa dernière campagne – Houblon

Et toujours pas de “bières pour femmes”.

Qui a dit que la bière était une boisson masculine? Les stéréotypes ont la vie dure, mais une simple visite dans un bar vous montrera que cette boisson n’a pas de genre, tout comme les cocktails et le vin. Cependant, pour séduire les femmes, les alcooliques osent inclure des goûts fruités et des conceptions soi-disant plus féminines pour leur plaire. Ce qui donne des aberrations comme le pamplemousse rosé, la version féminine du whisky Johnny Walker (Jane Walker) à l’occasion du mois de la femme, et les fameuses «bières pour femmes» comme Aurosa, la bière Karla du brasseur allemand Karslberg (pas à confondre avec le danois Carlsberg bien sûr) et le cidre Charli de Heineken au début des années 2000.

Avec ” Bravo à tous », conçue par Publicis Italie, Heineken entend rappeler qu’une bière est pour la personne qui la commande, ni plus ni moins: la campagne met ainsi en scène différentes histoires de bars dans lesquels le serveur se trompe toujours lorsqu’il sert un cocktail et une bière pour deux les personnes du sexe opposé. Le champagne ou le cocktail est évidemment présenté à la femme, avant l’échange des boissons.

Pour Blanca Juti, responsable des affaires commerciales chez Heineken, la campagne vise à ” briser les stéréotypes, dans les deux sens. Il n’y a aucune raison pour que la bière soit pour les hommes et les cocktails pour les femmes. Les boissons n’ont pas de sexe. Nous voulons montrer une véritable image de la société qui traite les gens de la même manière.

Elle ajoute : “Cette annonce est une vraie image de la réalité, nous n’avions rien à ajouter. Quand vous le regardez, vous souriez parce que c’est quelque chose qui nous est arrivé à tous. Voilà comment ça résonne.

Cependant, les stéréotypes de genre ne sont pas le nouvel espace d’expression de la marque, prévient-elle, Heineken l’a déjà brillamment visitée en 2016 avec la campagne brésilienne “Le Cliché” et le réfrigérateur Walkin en 2009.