Craft beer – BWS se lance dans la plus grande bière du monde – Bière noire

Le distributeur australien de spiritueux BWS a dévoilé sa dernière campagne, The World Biggest Beer Run, conçue pour mettre en lumière les efforts de la marque pour la qualité de la bière et ses clients.

La campagne se présente sous la forme d'une série de contenu en six parties et est soutenue par un affichage éditorial natif et à fort impact sur PEDESTRIAN.TV et par les chaînes de télévision à travers Channel Nine.

L'ancien acteur australien Tai Hara et le fan de bière artisanale Malcolm visiteront six brasseries uniques et emblématiques sur trois continents.

Le résultat de leur expédition Le plus rare des six packs sur Terre – une bouteille de chacune des brasseries visitées – sera disponible en magasin à partir du 18 octobre.

Les six bières ne sont actuellement pas disponibles en Australie.

"Dans le cadre de la campagne la plus importante course à la bière au monde, BWS se rend aux quatre coins du monde pour dénicher certains des meilleurs brasseries du monde et les acheminer commodément vers un magasin proche de chez vous afin que vous n'ayez même pas à quitter votre État – à quel point cela vous convient", BWS responsable du marketing, dit Vanessa Rowed.

Les épisodes, hébergés sur un microsite dédié à la campagne PEDESTRIAN.TV, chuteront deux fois par semaine à partir du 23 septembre.

Chaque épisode voit le duo se plonger dans les histoires uniques, les méthodes et les goûts pour lesquels chacune des six brasseries est renommée dans le monde entier.

Le microsite contiendra également des informations détaillées sur chacune des bières présentées, du contenu supplémentaire de la tournée ainsi que la possibilité pour les lecteurs de gagner l'un des six packs.

«Pedestrian Studio a fait de son mieux pour raconter l'histoire de la plus grande course de bière du monde, transmettant aux moines du monastère Tiger Nest du Bhoutan le talent de feuilletons australiens pour filmer et produire plus de 60 000 km de divertissements scénarisés», a déclaré le directeur de la création du Pedestrian Group, James McManus. .

La campagne, née de M & C Saatchi et animée et amplifiée par Woolworths @ DAN et PR par Frank, a été tournée dans des brasseries au Japon, au Bhoutan, en Pologne, en Allemagne, en Italie et au Mexique.

"L'ambition audacieuse de la marque, associée à un objectif unique, a créé cette campagne aux multiples facettes qui a brisé le moule de BWS", a déclaré la directrice créative de M & C Saatchi, Sharon Edmondtson.

"Nous sommes ravis d'avoir Pedestrian à nos côtés, alors que nous présentons la marque à un tout nouveau public dans un format conçu pour divertir et engager."

La directrice commerciale du groupe Woolworths @ DAN, Bianca Falloon, a déclaré que l'agence avait pour mission de trouver le bon propriétaire de média possédant le public cible, le ton et les capacités de production requis.

«Après un long processus d’information, nous avons atterri sur un piéton», déclare Falloon.

"En utilisant leur humour ironique avec la largeur du groupe plus large des Neuf, nous savions que nous allions apporter la vie de contenu et divertir les jeunes Australiens à grande échelle."

Les brasseries ont été choisies à la suite d'un sondage effectué sur Instagram auprès de 177 000 fans, demandant quelles sortes de bières ils aimeraient voir sur les tablettes de BWS.

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