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Craft beer – Avec les événements en direct en attente, Untappd met son festival de la bière en ligne – Houblon

Le 16 mai était censé être le tournage officiel de Untappd lors de la rédemption du festival de la bière.

L’application de classification et d’examen de la bière – qui a tenté sans succès d’entrer dans le secteur des événements en direct en 2019 – a été forcée de reporter son festival phare de 16000 personnes au Bank of America Stadium en Caroline du Nord en raison de préoccupations concernant la propagation du coronavirus.

Désormais, comme la plupart des entreprises qui ont opté pour des réunions numériques pendant la pandémie, Untappd tente de proposer une expérience de consommation de bière en ligne avec le lancement d’un festival virtuel multi-États.

La société a établi un partenariat avec Half Time Beverage de New York et 11 brasseries américaines différentes pour donner aux buveurs une chance de goûter à la bière et de dialoguer avec le personnel de la brasserie artisanale dans le confort de leur canapé.

“Même si les festivals de bière ne peuvent pas avoir lieu en personne pour le moment, il y a toujours un appétit pour se connecter avec les brasseurs et essayer de nouvelles bières”, a déclaré Trace Smith, PDG d’Untappd.

Voici comment ça fonctionne:

Les amateurs de bière vivant dans 29 États américains et Washington D.C. ont la possibilité d’acheter un forfait «Drinking Socialally» de 89,99 $ qui contient des bières de 11 brasseries, ainsi que des cartes-cadeaux de 10 $ pour Half Time Beverage et le magasin de marchandises Untappd.

Pour les buveurs qui vivent dans des États où la livraison directe n’est pas autorisée, ou pour les personnes qui ne veulent pas s’engager dans 11 bières, Untappd vend un forfait «Stay at Home» de 15 $ qui permettra à l’acheteur d’accéder à un flux en ligne.

Avant la mise en ligne des sessions, ceux qui ont acheté des packages recevront un hyperlien unique pour accéder au flux sur la plate-forme multimédia d’Untappd, Untappd TV.

Deux heures et demie de diffusion en direct commenceront à 17 h 30. HE le samedi 13 juin et 16 h 00 ET le dimanche 14 juin. Les participants auront la chance d’entendre des brasseurs, des propriétaires et d’autres employés de la brasserie dans des discussions animées par le fondateur et chef de la création d’Untappd, Greg Avola, et les animateurs du podcast «Drinking Socialally» d’Untappd.

“En ce moment, les gens cherchent des choses à faire”, a déclaré Smith. «Il n’y a que beaucoup de Netflix, de lecture et de travaux que vous pouvez faire. Et nous avons certainement entendu de notre communauté que coupler le contenu vidéo avec la capacité réelle de déguster des bières est convaincant. “

Selon Smith, 20% des bénéfices seront reversés au Restaurant Strong Fund, lancé par Boston Beer Company et la Greg Hill Foundation en mars pour soutenir les employés licenciés de l’industrie des services.

En cas de succès, Smith a déclaré qu’Untappd envisagerait d’organiser d’autres événements virtuels tout au long de l’année.

“Si cela se passe bien, nous le ferons à nouveau avec un ensemble différent de brasseries ou peut-être même en Europe”, a-t-il déclaré.

Le lancement du festival virtuel de la bière arrive à un moment crucial pour Untappd. Le mois dernier, la société a obtenu de nouveaux capitaux auprès de Providence Strategic Growth, la division d’actions de croissance de la société d’investissement Providence Equity Partners.

Le nouveau financement est destiné à soutenir «des acquisitions supplémentaires de plates-formes technologiques au service des producteurs d’alcool, des grossistes, des revendeurs et des consommateurs de boissons».

Deux mois plus tôt, Untappd avait acquis des éditeurs de bière et des promoteurs d’événements de longue date, Beer Advocate. En février également, la société a formé une division d’événements en direct dirigée par Talia Spera, ancienne directrice exécutive du divertissement chez MGM Resorts à Springfield, Massachusetts.

À l’époque, l’idée d’aller plus loin dans l’espace des événements en direct semblait être une sage décision. Smith croyait que les festivals de bière pouvaient représenter entre 5% et 30% des revenus d’Untappd, et cela donnerait aux brasseries une autre façon de travailler avec la société.

En plus de son application mobile destinée aux consommateurs, Untappd vend également une plate-forme SaaS appelée Untappd for Business qui est utilisée par près de 20 000 sites sur site à travers le monde.

Mais avec les restaurants et les taprooms interdits de servir les clients sur place, Untappd a perdu la plus grande partie de ses activités.

“La plupart de nos revenus proviennent des produits que nous vendons aux bars, restaurants, brasseries et magasins de bouteilles”, a déclaré Smith. “Vendre dans cet environnement n’est pas la bonne chose à faire en ce moment.”

En plus d’arrêter la sollicitation de clients potentiels, Untappd a également permis aux clients existants de différer leurs paiements de mars, avril et mai. En conséquence, l’entreprise a été contrainte de licencier plus de 45 de ses propres employés, représentant plus de 35% de ses effectifs.

Pour l’avenir, Untappd espère pouvoir réembaucher certains des employés qu’il a licenciés une fois que les brasseries et les bars commenceront à rouvrir et que les événements en personne reviendront. En attendant, l’entreprise diffusera en continu.

“Nous attendons tous avec impatience le jour où vous pourrez vous remettre à un festival physique”, a déclaré Smith. «En ce moment, nous allons faire notre part au profit du Restaurant Strong Fund et créer une expérience en ligne formidable.

Les consommateurs qui souhaitent obtenir plus d’informations ou acheter des billets pour le festival virtuel d’Untappd devraient visiter le site Web de l’événement.

Le forfait «boire socialement» est disponible pour les personnes résidant dans des codes postaux spécifiques en Alabama, Arkansas, Arizona, Californie, Colorado, Connecticut, Floride, Idaho, Illinois, Indiana, Kentucky, Louisiane, Massachusetts, Michigan, Mississippi, New Hampshire, New Jersey, Nouveau-Mexique, Nevada, New York, Ohio, Oklahoma, Oregon, Rhode Island, Tennessee, Texas, Virginie, Washington, Wisconsin et Washington DC

Les brasseries participantes comprennent Allagash Brewing Company, Burlington Beer Company, Decadent Ales, Fiddlehead Brewing Company, Finback Brewery, Industrial Arts Brewing Company, Mikkeller Brewing, Oxbow Brewing Company, SingleCut Beersmiths, Sloop Brewing Company et Toppling Goliath.