Bière artisanale – Tequila Celebrity vs petites marques artisanales: un combat «ultra premium» – Houblon

Les stars du rock, les stars de cinéma et les athlètes ont une longue tradition de partenariats commerciaux avec des marques liées à l’alcool, qu’il s’agisse d’un contrat traditionnel ou de la création d’une société privée à partir de rien. Mais les lancements de tequila ont connu une hausse ces cinq dernières années, en partie grâce à George Clooney.

Casamigos a été lancé en 2013 aux États-Unis et a été co-fondé par Clooney, qui a tiré parti de sa marque personnelle de méga-célébrités pour commercialiser la tequila. Les publications dans les médias sociaux et les mentions de ses amis célèbres ont propulsé la marque à une valorisation de 1 milliard de dollars lorsqu'elle a été vendue à Diageo en 2017.

Maintenant, d’autres essaient de trouver le même succès à la tequila. Ce mois-ci, Michael Jordan, vedette de la NBA, a lancé Cincoro Tequila avec quatre copropriétaires de l'équipe NBA. Le mois dernier, l'acteur et musicien Nick Jonas a lancé trois variétés de tequila sous sa nouvelle marque Villa One.

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Justin Timberlake possède également du Sauza 901 Tequila, Dwayne ‘The Rock’ Johnson développe Mana Tequila depuis plusieurs années et les Backstreet Boys ont annoncé le projet de leur propre marque de tequila.

Elévation des marques de boutiques

Mais la question est de savoir si la tendance peut soutenir ou reproduire Casamigos, en particulier face à la concurrence de la tequila artisanale. SipTequila, un nouveau magasin de tequila en ligne spécialisé dans les marques haut de gamme et haut de gamme, a déclaré à BeverageDaily que les marques de célébrités doivent faire face à la haute qualité des petites marques de boutiques du marché américain.

SipTequila fonctionne comme un «tremplin» pour les distillateurs qui n’ont pas le pouvoir de distribution des marques traditionnelles et a déclaré que les consommateurs réagissaient à la plate-forme parce qu’ils recherchaient une expérience plus spirituelle et plus personnalisée des spiritueux.

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