Bière artisanale – Les groupes de bière trouvent un terrain d'entente pour promouvoir tous les types de breuvages: les associations maintenant – Malt



Par Ernie Smith / 27 septembre 2019
(Katleho Seisa / E + / Getty Images Plus)

Le montant estimé de la contribution de l'industrie de la bière artisanale à l'économie l'année dernière, selon les chiffres que l'Association des brasseurs vient de publier Rapport sur l'impact économique de 2018. Cela représente une augmentation de 4% par rapport à l’année précédente, reflétant la croissance à long terme du nombre de brasseurs artisanaux, selon un communiqué de presse.

Trois organisations représentant différents segments de l'industrie de la bière travaillent ensemble sur une nouvelle campagne de marketing avec un message de célébration: «Beers to That».

L’industrie brassicole compte plusieurs associations axées sur différentes parties du marché: l’Institut de la bière pour les grandes brasseries «macro», l’association des brasseurs pour les brasseurs indépendants et l’association nationale des grossistes en bière (NBWA) pour les distributeurs. Sans surprise, ils sont tous d'accord sur un point: une industrie de la bière en croissance est bonne.

Dans la poursuite de cet objectif, les trois groupes collaborent à une nouvelle campagne de marketing appelée «Beers to That».

«Beers to That est un mouvement conçu pour vous aider à reconnaître tous les moments qui rendent la vie plus amusante. (Et les célébrer avec une bière) ", selon le site internet de la campagne.

Cela fait partie d’une initiative plus large pour la croissance de la bière, qui vise à accroître la part de la bière sur le marché de l’alcool. «L’initiative pour la croissance de la bière est excitante, car pour la première fois, les distributeurs, les brasseurs et leurs concurrents s’emploient ensemble à développer la catégorie de la bière», a déclaré Craig Purser, président et chef de la direction de NBWA, dans un communiqué de presse.

La campagne «Beers to That», qui ciblera initialement le marché d’Austin, au Texas, a débuté plus tôt ce mois-ci et comprendra des événements jusqu’au 10 décembre. Elle est axée sur la publicité numérique, le marketing expérientiel, les informations sur les points de vente et à l’extérieur. publicité, la campagne tire déjà parti du travail d’artistes locaux. L’initiative sera financée par les membres des groupes, notamment les brasseurs, les importateurs et les distributeurs.

Les trois associations ont mis l'accent sur différents aspects de la bière dans les déclarations relatives à la campagne. Jim McGreevy, président et directeur général du Beer Institute, a déclaré que «la bière est à la fois rafraîchissante et contient moins d'alcool» par rapport aux autres boissons alcoolisées. Purser a souligné sa qualité «unique et omniprésente». Et le président et chef de la direction de la Brewers Association, Bob Pease, a cité «l’attrait universel et la diversité de la bière».

La campagne "réaffirme les raisons pour lesquelles la bière est le choix idéal pour les boissons alcoolisées pour les adultes en âge de boire, peu importe l'occasion ou la célébration", a ajouté Pease.

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