Bière artisanale – Le Massachusetts devrait-il lever son interdiction des coupons pour la bière, le vin et les boissons alcoolisées? – Houblon

Représentant de l'État, démocrate Danvers

Dans presque toutes les allées de presque tous les magasins de notre pays, les acheteurs ont la possibilité d'acheter un article en vente ou d'acheter une marque de même nom à un coût plus élevé. Même dans le plus petit dépanneur, le consommateur a toujours le choix. La vente d'alcool au Massachusetts n'est pas différente. À la fin de presque chaque allée se trouve un article en vente pour inciter le client à acheter cette marque. Habituellement, la semaine ou le mois suivant, un concurrent se voit offrir la même opportunité d'augmenter sa part de marché en actualisant un produit.

Afin de protéger les petits magasins d'emballage appartenant au Massachusetts qui opèrent à travers le Commonwealth, l'Assemblée législative a longtemps interdit aux vendeurs de réduire le produit en dessous du coût de la facture. Un projet de loi que j'ai déposé à l'Assemblée législative, le projet de loi 345, ne lèverait pas cette restriction. Cela permettrait à tout détaillant, grand ou petit, d'offrir des coupons à ses consommateurs. On peut se demander pourquoi offrir les coupons alors que le magasin peut simplement escompter le produit – tant qu'il ne tombe pas en dessous du prix catalogue? La réponse est assez simple: les coupons permettraient aux propriétaires d'augmenter leur base de clients en introduisant plus de personnes dans leurs magasins et produits grâce à la publicité.

L'industrie des magasins d'emballage s'est opposée à cette législation, croyant apparemment que permettre l'offre de coupons rendrait plus difficile sa capacité à concurrencer les grands magasins. Je ne peux pas être plus en désaccord. Au cours des dernières années, les plus grandes chaînes et magasins ont considérablement augmenté leurs budgets publicitaires et leur visibilité, tandis que les petits magasins à forfait n'ont pas pu égaler leurs efforts.

Les coupons sont un outil beaucoup plus rentable pour rehausser le profil de ces petits magasins et élargir leur base. Historiquement, la plus petite pizzeria, un restaurant chinois à emporter et un petit restaurant ont posté ou offert des coupons à leurs clients. Il s'agit d'une méthode éprouvée pour les propriétaires de petits magasins de se constituer une clientèle plus large et plus fidèle. J'espère que nous adopterons cette loi et autoriserons les magasins à forfait ce même véhicule à attirer des clients.

Robert Mellion
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NON

Robert A. Mellion

Résident d'Easton, directeur exécutif de la Massachusetts Package Stores Association

Il est illégal au Massachusetts de vendre des boissons alcoolisées au-dessous du coût de la facture ou d'utiliser des coupons et des programmes de fidélité qui attirent les clients. La base de ces restrictions est fournie par la loi de l'État, M.G.L. 138: 25C, qui dérive d'abus commerciaux antérieurs à la prohibition. Ce mandat est intentionnel, historiquement établi et soutenu par une préséance juridique.

L'étude classique publiée en 1933, «Toward Liquor Control», par R.B. Fosdick et A.L. Scott, montre comment les entreprises ont augmenté leurs marges bénéficiaires avant l'interdiction en reliant leurs produits à la chaîne de distribution. Il détaille une pratique connue sous le nom de «maison liée», dans laquelle les détaillants ont saturé le marché. Pour maximiser les profits, ces points de vente ont encouragé une forte consommation grâce à des promotions et des prix bas. Les promotions comprenaient de la publicité, des programmes de fidélité, des jeux de hasard et de la prostitution pour attirer des clients. Les conséquences sociales mises en évidence dans l'étude comprenaient la pauvreté, l'alcoolisme généralisé et la productivité réduite des travailleurs.

Après la fin de l'interdiction, un marché légal de l'alcool a été rétabli. Le nouveau système conférait aux États la responsabilité de réglementer individuellement l'alcool. Au Massachusetts, le système de réglementation de l'alcool repose sur des pratiques de contrôle qui équilibrent la demande des consommateurs et les intérêts commerciaux et les préoccupations de sécurité publique. Le principal objectif de la sécurité publique est d'empêcher le retour des comportements prédateurs des entreprises qui encouragent la réintroduction d'alcool bon marché. Le retour des monopoles est une autre préoccupation.

M.G.L. 138: 25C a été récemment confirmée par la Cour judiciaire suprême du Massachusetts. La décision a conclu que l’interprétation par la Commission de contrôle des boissons alcoolisées de ses règlements était à la fois raisonnable et conforme à son mandat de protéger la sécurité publique. La décision de la Haute Cour devrait être la fin de l’argument, mais ce n’est pas le cas.

Au cours de cette session législative, plusieurs projets de loi attaquant ou annulant des mandats de longue date contre l'alcool bon marché ont été réintroduits. Plusieurs grands groupes d'entreprises extra-étatiques font pression pour ces projets de loi. Un exemple est le projet de loi autorisant les coupons, qui est fortement soutenu par les détaillants hors de l'État connus au niveau national.

L'alcool est une substance contrôlée. Une réglementation saine a renforcé la capacité de l'industrie de l'alcool à rendre compte de ses produits et à les fournir de manière responsable aux consommateurs. Il empêche également l'accès de l'alcool à ceux qui sont mineurs ou qui ne devraient pas autrement être servis ou vendus de l'alcool. Par conséquent, l'interdiction de l'alcool bon marché doit être maintenue.

Ce n'est pas une enquête scientifique. Veuillez voter une seule fois.


Comme indiqué au correspondant du Globe, John Laidler. Pour suggérer un sujet, veuillez contacter laidler@globe.com.

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