Bière artisanale – L'art des étiquettes de bière artisanale – Mousse de bière

El Greco, le grand peintre et architecte de la Renaissance espagnole, contemplait le ciel nocturne lorsqu'il déclara: "L'art est partout où vous le cherchez." Et, en effet, il se trouve exactement dans la courbe tranquille de votre œuf du matin, ainsi que sur la bouteille de bière artisanale que vous êtes en train de siroter en fin de journée.

Nous sommes passés du ruban bleu de Pabst et du rouge et blanc d'une canette de Bud à des dessins séduisants qui racontent une histoire sur les brasseurs, leur vision et la bière elle-même.

Que ce soit psychédélique, enjoué ou élégant, le design des étiquettes est une invitation «à venir ici» à l’essayer tout en communiquant l’identité de la marque. Une étiquette de bière doit être attrayante sur le plan visuel, mais comment traduire les goûts et le caractère en design?

"Nous comptons beaucoup sur notre processus pour comprendre la marque de la brasserie et les profils de saveur de la bière, et pour en faire un design qui se démarque et communique ces idéaux aux consommateurs", a déclaré Matt Tanaka, fondateur et directeur créatif. Stout Collective de Chicago, un studio de marketing et de design spécialement conçu pour l’industrie de la bière (stoutcollective.com).

Tanaka, qui a créé l'entreprise il y a environ trois ans, a déclaré que l'objectif de chaque design était de communiquer les idéaux et la personnalité d'une brasserie et de sa bière de manière claire pour les amateurs de bière artisanale.

Stout Collective d'Orlando, en Floride, a fait appel à Stout Collective pour transformer l'affinité des brasseurs en matière de tatouage et de culture du vélo, ainsi que pour les graphismes avant-gardistes, en une étiquette. "Ce sont également des gens super sympas, amicaux, très conscients du service à la clientèle et de la création d'un environnement accessible, et nous voulions capturer ces deux éléments de leur marque", a déclaré Tanaka. "En conséquence, leurs étiquettes ont un look inspiré par le métal, les tatouages ​​et le design occulte, mais avec une touche ludique.


Le label pour la bière Punks in the Waiting Room de Sideward Brewing a été créé par Matt Tanaka, directeur artistique de Stout Collective, basé à Chicago, qui collabore avec les brasseries pour créer des logos et des designs intéressants.

Le label pour la bière Punks in the Waiting Room de Sideward Brewing a été créé par Matt Tanaka, directeur artistique de Stout Collective, basé à Chicago, qui collabore avec les brasseries pour créer des logos et des designs intéressants.
– Gracieuseté de Stout Collective

"Celui-ci en particulier (Punks dans la salle d'attente de la bière blonde) présente un squelette de punk rock assis dans la salle d'attente d'un cabinet médical. Nous avons également invoqué les éléments de conception et les couleurs des bières du patrimoine pour refléter la bière elle-même. simple Pilsner. "

Parfois, c'est juste kismet

John Laffler, cofondateur de Off Colour Brewing de Chicago (offcolorbrewing.com/), a trouvé les peintures de Nikki Jerecki tellement attrayantes qu'il est devenu un collectionneur de ses œuvres. Jerecki a un diplôme en beaux-arts, une maîtrise en éducation artistique, a travaillé dans plusieurs galeries et enseigne l'art aux lycéens dans le système scolaire public de Chicago depuis 10 ans. Lorsque Laffler avait besoin d'un nouvel illustrateur pour la brasserie, il s'est rendu compte qu'il aimait son style et qu'ils communiquaient facilement.

"Nous avons créé les deux premiers labels (Troublesome et Scurry) et le logo (de l'entreprise) ensemble. C'était il y a six ans et j'ai créé plus de 70 labels pour eux depuis", a déclaré Jerecki.


L'étiquette de bouillon infernal de Off Color Brewing présente Mischief the mouse, la mascotte de la société.

L'étiquette de bouillon infernal de Off Color Brewing présente Mischief the mouse, la mascotte de la société.
– Gracieuseté de Off Colour Brewing

Jarecki a souligné que les brasseries de Off Colour sont également des artistes travaillant uniquement avec de la bière et du saké au lieu de l'encre et de la peinture. Son site Web décrit le travail de Jarecki comme se concentrant "sur un sens macabre d'humanité et de tendresse dépeint à travers des thèmes animaux pervers juxtaposant la douceur de la broderie", ce qui cadre avec l'approche avant-gardiste de la brasserie.

"Méfait", la souris est allumée sur le logo de Off Color (un groupe de souris est appelé "un mal de souris") et son espace réservé s'appelle "La souricière".

Le processus de création peut commencer par un texte adressé à l'artiste avec une simple direction, ou bien elle passe du temps à la brasserie (et boit une bière, bien sûr) et l'équipe échange des idées. Tout est dessiné à la main, puis le concepteur graphique le superpose et le formate sur un ordinateur pour diverses applications telles que des t-shirts, des autocollants et des étiquettes de bière. Jetez un coup d'œil aux porte-documents de Off Colour sur l'étagère et ils deviennent un paysage en plein air. La conception de l'étiquette sur les bouteilles poursuit ce thème comme un livre de contes. Ainsi, les buveurs de bière de Los Angeles à Portland en passant par Denver en passant par Chicago et ses banlieues savent en quoi consiste Mischief.

En plus de créer des motifs actuels de cascades et de chats paresseux, Jarecki travaille sur une peinture murale à The Beer Temple, un magasin de bière artisanale de Chicago et une salle de réunion avec une liste de brasseries difficiles à trouver et des dégustations gratuites quotidiennes.


Matt LeFleur d'Evanston est représenté à un match des White Sox à Guaranteed Rate Field avec une canette de bière Hop Butcher ornée de ses œuvres d'art.

Matt LeFleur d'Evanston est représenté à un match des White Sox à Guaranteed Rate Field avec une canette de bière Hop Butcher ornée de ses œuvres d'art.
– Gracieuseté de LeFleur Brewing Co.

DIY

Le Evansanien Matt LeFleur a remarqué une foule de brasseurs à la maison sur Twitter et Instagram qui développaient des stratégies pour ouvrir leurs propres entreprises. Avec son diplôme en beaux-arts en illustration de l'Université de Syracuse, il a pensé qu'ils pourraient éventuellement avoir besoin d'art, d'étiquettes, de logos, de t-shirts et d'autres articles.

"J'ai commencé à renforcer ma présence sur les réseaux sociaux, et une poignée de personnes m'ont cherché le moment venu", a déclaré le père de deux filles. "Les bons hashtags et les conversations sur Twitter peuvent ouvrir des portes."

Lorsque LeFleur a commencé à fabriquer de la bière à la maison, il a eu un moment "un ha": la bonne histoire et les bons designs avec ses propres bières bien conçues pourraient constituer une excellente carte de visite. Aujourd'hui, vous pouvez voir ses créations orchestrées par Hop Butcher For The World (Darien), Transient Artisan Ales (Bridgman, Michigan), Middle Brow à Chicago et Sketchbook Brewing d'Evanston – et sa propre bière LaFleur.


Cette brasserie William Wallace Wrestle Fest de la brasserie Arcade à Chicago a été créée par l'artiste Matt LeFleur.

Cette brasserie William Wallace Wrestle Fest de la brasserie Arcade à Chicago a été créée par l'artiste Matt LeFleur.
– Gracieuseté de Matt LeFleur

"Le processus peut être un concept de la brasserie, alors ils m'ont laissé courir avec," a-t-il expliqué. "Cela peut aussi être très spécifique, et j'ajoute simplement mes décorations à leurs idées. La boisson porte toujours son nom, ce qui fournit généralement suffisamment de catalyseur. L'illustration a alors une histoire à raconter au-delà de la simple transformation du nom en art."

LeFleur croit qu'il est important de rencontrer les brasseurs chez eux pour discuter, siroter de la mousse et montrer son travail (lafleurillustration.com).

"La communauté est un si grand câlin", a déclaré LeFleur, "et il est facile de travailler avec des gens de différents endroits."

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