Bière artisanale – La bière peut-elle aider à rapprocher une nation divisée? Anheuser-Busch lui a donné un essai. – Mousse de bière

WARSAGE, Belgique — Depuis des mois, une Belgique profondément polarisée est sans gouvernement. Cela, après que le pays ait déjà obtenu une place dans le Guinness World Records pendant la plus longue période sans gouvernement en temps de paix, après les élections de 2010 (541 jours).

Un brasseur géant pensait que la bière pourrait aider.

Ce que les fabricants de Budweiser, Stella Artois et Corona ont appris, c’est que les gens vont s'asseoir et boire de la bière gratuite, même si elle n’est pas alcoolique – puis voler la table.

La Belgique, patrie de

            Anheuser-Busch InBev
            

       NV, en mai a tenu une élection nationale qui n'a pas réussi à produire une majorité parlementaire. Les politiciens des principaux partis des deux grandes régions de Belgique – la Flandre néerlandophone et la Wallonie francophone – ont refusé de coopérer.

Pour la troisième fois en 12 ans, la Belgique se retrouvait avec un gouvernement de transition en raison de désaccords entre hommes politiques wallons et flamands. Le Premier ministre sortant quittera le 1er décembre pour occuper un autre poste, ce qui augmentera la pression pour parvenir à un accord.

Les dirigeants d'AB InBev, dont les produits lubrifient le discours politique sur les tabourets de bar du monde entier, ont décidé d'essayer de faire parler les Belges de la fracture le mois dernier. Leur approche consistait en une expérience d'une semaine de science politique impliquant des centaines de tables et de chaises pliantes jaunes installées dans les champs, les forêts et les rives du lac le long de la barrière linguistique des 250 miles.

Les appâts étaient des lunettes gratuites d'une version sans alcool d'une bière nommée Leffe. "Près de trois mois après les élections", a déclaré AB InBev dans une publicité encourageant la participation, "nous n’avons toujours pas de gouvernement fédéral. Flamands et Wallons sont-ils si différents?

Les deux parties ont également été amusées de constater que Leffe, une marque connue pour ses fortes variétés de bière brassées jadis par des moines, en possédait même une version non alcoolisée; AB InBev a présenté Leffe Blonde 0,0% en janvier. Certains ont écrit sur les médias sociaux qu'ils étaient déçus de découvrir que la bière était sans alcool, dans le but de garder le ton de la conversation et de se conformer à l'interdiction de servir de l'alcool gratuitement en public.

Les responsables de l'entreprise appellent cela du marketing pour une bonne cause. «Notre rôle de fabricant de bière est de rassembler les gens», a déclaré

      Alexis Meeus,

       Chef de marque de Leffe. "Nous voulons montrer aux hommes politiques qu'un compromis entre les Flamands et les Wallons est possible."

«Les Flamands et les Wallons sont-ils si différents?» Les participants ont examiné la question de la bière sans alcool Leffe.

Photo:

Valentina Pop / Le Wall Street Journal

Les nationalistes flamands veulent l'indépendance, ou du moins une plus grande autonomie au sein de la Belgique, décrivant souvent la Wallonie plus pauvre comme un paresseux et vivant de l'aide sociale. Les Wallons craignent que la Flandre ne tourne trop à droite et que le mouvement nationaliste détruise l'État belge.

Les participants d’AB InBev étaient enclins à faire des compromis, car deux points sur lesquels les Belges s’accordent généralement sont le goût de la bière et le dégoût des politiciens.

«C’est un peu dommage que ce soit une multinationale qui ait eu cette idée», a déclaré Cindy Pirard, une participante wallonne qui a parlé de la politique pendant plus d’une heure sous un soleil brûlant le long d’un chemin de terre entouré de terres agricoles.

En Belgique, tout simplement parler peut être difficile. Des francophones de génération en génération ont dirigé le pays, ce que les néerlandophones ressentent toujours. Beaucoup de Flamands refusent de parler français, même s'ils le peuvent. Peu de Wallons parlent le néerlandais.

Mme Pirard et son partenaire de table flamand, tous deux bilingues, ont discuté de sujets autres que la Belgique, y compris le Brexit. Arriver pour trouver de la bière chaude sans alcool ne les dérangeait pas. Une heure plus tard, une camionnette est arrivée avec des remplissages froids.

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Dès le début de la campagne, son caractère inclusif a été décevant pour certains. Beaucoup se sont plaints sur Facebook que la capitale bilingue de la Belgique, Bruxelles, n’était pas incluse dans le menu d’inscription en ligne permettant aux participants d’indiquer leur région d’origine. D’autres ont regretté que les organisateurs aient oublié la minuscule région germanophone de la Belgique.

Les conversations contextuelles ont eu lieu à un endroit différent chaque jour, avec les coordonnées GPS envoyées par courrier électronique aux participants.

Sur chaque table se trouvait un lien vers un questionnaire en ligne préparé par un politologue. «Dis bonjour à ton partenaire de débat. Prends ton smartphone. Trouvez vos sujets de débat », ont indiqué les instructions. "Ayez un bon débat et applaudissez!"

AB InBev a installé des centaines de tables sur la frontière flamande-wallonne afin de stimuler le débat intra-belge. Certains se sont fait avoir.

Photo:

Valentina Pop / Le Wall Street Journal

Les réponses aux questions, sur des questions allant de l’imposition à l’âge de la retraite, devaient être convenues d’un commun accord avant la soumission. Parmi eux: «À quel point les Flamands et les Wallons sont-ils différents? Très différents, en partie différents, pas très différents, nous sommes tous des Belges.»

«Les questions sont un peu mignonnes», a déclaré Jos Stevens, un éleveur de porcs flamand qui a failli rater l’événement, faute de trouver la table le long d’une route forestière près du village de Warsage, où des moines Leffe d'origine.

Trouver des points le long de la frontière linguistique invisible à réquisitionner s'est avéré difficile, a déclaré M. Meeus. Une idée – installer une table sur un radeau dans un lac pittoresque – a été opposée à un veto par un club de voile local propriétaire du lac. Les tables ont été placées sur le rivage.

Ailleurs, la frontière traversant des terres agricoles privées, les organisateurs se sont retirés dans les sentiers avoisinants. Certains lieux ont changé à la dernière minute, laissant les participants potentiels se diriger vers des coordonnées GPS obsolètes, d'autres se sont plaints sur Facebook.

Jos Stevens, éleveur de porcs flamand, est parti et son partenaire de débat wallon a failli rater cette table nichée dans une forêt.

Photo:

Valentina Pop / Le Wall Street Journal

D'autres sont arrivés à trouver aucun partenaire de débat de l'autre côté. Beaucoup ont bu et sont partis. "Si les organisateurs voulaient illustrer le fait que le modèle belge ne fonctionnait pas, ils réussissaient", a écrit un participant blessé dans un message publié sur un média social.

Une session de groupe près d'une église, où les participants ont réuni trois tables, a conclu qu'ils prêchaient tous au chœur. Ils ont convenu que le problème de la Belgique concernait davantage des habitants de Flandre profonde et de Wallonie et des hommes politiques qui refusaient de se parler, et non des résidents proches de la frontière.

«Les personnes qui participent ne sont pas représentatives», a déclaré

      Dave Sinardet,

       le politologue qui a compilé les 10 questions.

M. Sinardet, qui enseigne le fédéralisme et le nationalisme belges aux étudiants, a d'abord hésité à travailler avec une multinationale, mais a estimé que cela continuerait de toute façon et que de bonnes questions amélioreraient les discussions.

«Au début, j'ai hésité», a-t-il déclaré. «C’est une bonne initiative: les gens se parlent beaucoup, mais pas entre eux. Mais c’est un coup de pub.

Lors d'un débat de groupe près d'une église, les participants ont conclu qu'ils prêchaient à la chorale.

Photo:

Valentina Pop / Le Wall Street Journal

La cible de la campagne était 2 000 participants. Il a attiré 800 personnes et 243 tables ont répondu. Certaines personnes sans partenaire ont rejoint d'autres tables, ce qui a compliqué le décompte, a déclaré une porte-parole d'AB InBev

      Laure Stuyck.

La société était ravie d'avoir consommé environ 1 500 bières, ce qui signifie que les gens appréciaient le Leffe sans alcool.

Beaucoup ont également aimé les tables et les chaises jaunes. Plus de la moitié d'entre eux ont disparu, a déclaré AB InBev. Un chauffeur de fourgonnette a parlé de son «cauchemar personnel à Waterloo», où des tables avaient été volées quelques minutes seulement après sa mise en place.

"Si les gens les aimaient tant et qu'il y a sur la table un gros autocollant qui dit" Débat national ", a déclaré Mme Stuyck. "Nous sommes heureux qu'ils aient pris les tables."

Écrire à Valentina Pop à valentina.pop@wsj.com

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