Bière artisanale – La bière de Boston n'est pas encore prête à se lancer dans le cannabis – Bière

Bière de Boston (NYSE: SAM) a prouvé à maintes reprises qu'il n'était pas nécessaire d'être le premier sur le marché pour réussir.

Sa bière Samuel Adams n'était pas la première bière artisanale, mais elle est devenue l'une des plus grandes brasseries artisanales, et Boston Beer est devenue le visage de l'industrie. Ce n'était pas non plus d'abord avec un cidre dur, mais Angry Orchard est venu pour définir le segment. Et le brasseur n’a pas non plus tracé la voie avec Seltzer, mais Truly est maintenant la deuxième plus grande marque du secteur avec une part de marché de 29%.

Les investisseurs ne devraient donc pas trop s’inquiéter du fait que Boston Beer cède le terrain à la concurrence lorsque son PDG, David Burwick, a confié à CNBC que le brasseur artisanal finira par pénétrer sur le marché du cannabis "dans un moment". Il devrait y avoir beaucoup de temps et d’argent pour une entrée tardive, mais cela ne devrait probablement pas attendre trop longtemps.

Amis fumant de la marijuana et buvant de la bière

Source de l'image: Getty Images.

Le ciel est la limite

Les analystes ont les yeux qui tournent autour d'eux lorsqu'ils pensent au potentiel du marché. En 2016, The Hemp Business Journal prévoyait une croissance annuelle composée de 87% du cannabidiol (CBD), le composé non psychoactif présent dans la marijuana, pour un chiffre d'affaires de 2,1 milliards de dollars en 2020. Plus tôt cette année, le CBD augmenterait de 49% sur tous les canaux de distribution. dépassant les 20 milliards de dollars d’ici 2024, soit une augmentation par rapport aux prévisions de 16 milliards de dollars des analystes de Cowen & Co. d’ici 2025.

Donc, si Boston Beer choisit d'attendre son heure et d'apprendre des autres, comme le veut le brasseur Burwick, Burwick a déclaré qu'il devrait rester encore beaucoup d'argent sur la table quand il entrera finalement. Pourtant, il est peu probable que le brasseur soit en mesure de jouer un rôle de leader.

Ça devient un terrain bondé

Dans la bière artisanale, le cidre et la Seltz, ce n’était pas le cas face à des concurrents particulièrement encaissés. La bière artisanale n'était pas vraiment une chose quand Samuel Adams a frappé le marché; Le cidre dur Woodchuck du Vermont Hard Cider était le leader du lancement d’Angry Orchard; et les gars qui fabriquent la Hard Lemonade de Mike étaient – et sont – les leaders du hard seltzer avec leur marque White Claw, qui détient près de la moitié du marché.

Quand et si Boston Beer entre dans l'espace de la CDB, les brasseurs gigantesques de l'industrie auront déjà établi des partenariats importants. Anheuser-Busch InBev a fait équipe avec Tilray, Constellation Marques investi dans Croissance du couvert, et Molson Coors a formé une coentreprise avec HEXO.

Dans le secteur des bières artisanales, de nombreux brasseurs produisent déjà des bières à base de CBD, notamment HeinekenLagunitas Brewing, qui fabrique cette bière depuis des années. Le Long Trail Brewing du Vermont est en train de devenir une source importante de bière au CBD sur la côte est. Dad & Dude's Breweria dans le Colorado a été la première brasserie à recevoir l'approbation du Bureau de la taxe sur le commerce et l'alcool du tabac du département du Trésor. Et plus récemment, le créateur de la bière artisanale Blue Moon de Molson Coors a lancé Ceria Brewing pour produire une bière sans alcool infusée au THC, qui est le composé psychoactif dans la marijuana.

Celui qui hésite est perdu?

De la bière artisanale, du cidre et du selter tout est apparu sur un marché que l’on ignorait en grande partie. Bien sûr, les boissons étaient vendues et les gens étaient attirés par elles, mais elles n'étaient pas particulièrement répandues. La bière infusée de CBD, en revanche, est bien connue du public et les consommateurs l’anticipent très bien. Cela pourrait signifier que Boston Beer aura plus de mal à se démarquer en entrant dans la compétition.

Inversement, comme la loi et la réglementation fédérales assombrissent encore la légalité de la bière CBD, l'attente d'une plus grande clarté n'est peut-être pas si terrible. Les maux de tête que les premiers joueurs connaissent vont être minimisés à mesure que la loi et le marché se règlent.

Néanmoins, comme les concurrents ont déjà entamé le processus ou sont même activement impliqués dans la production de boissons et apprennent à naviguer au mieux dans le labyrinthe réglementaire, Boston Beer pourrait trébucher s'il attend trop longtemps. Et son éventuelle bière à base de CBD pourrait être reléguée au rang des nombreuses sur les tablettes des magasins.

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