Bière artisanale – Constellation Brands termine sa mésaventure au Moyen-Orient – Houblon

Constellation marques (NYSE: STZ) faire ses adieux à Ballast Point, quatre ans après l'acquisition de la marque. Le distributeur Corona vend le brasseur artisanal à Kings & Convicts, une brasserie privée fondée en 2017 dans l'Illinois. Le prix n'a pas été dévoilé, mais il est certainement inférieur au milliard de dollars donné par Constellation pour la marque en 2015.

Ballast Point s'est battu entre les mains de Constellation après avoir obtenu le label national. La société a réduit la valeur de la marque à deux reprises, de 87 millions de dollars en 2017 et de 108 millions de dollars plus tôt cette année. Et ce printemps, il a été révélé qu'il fermait deux installations à Ballast Point et abandonnait les plans d'une brasserie artisanale dans le sud de la Californie.

Un pack de six bières Ballast Point

Source de l'image: Ballast Point.

"Les tendances dans le secteur de la bière artisanale aux États-Unis ont radicalement changé depuis notre acquisition de Ballast Point", a déclaré le PDG Bill Newlands lors de l'annonce de la vente. En outre, il a déclaré: "Cette décision permet à Constellation de se concentrer davantage sur la maximisation de la croissance de notre portefeuille d'importations hautement performantes et sur les lancements de nouveaux produits à venir, y compris Corona Hard Seltzer, qui sera lancé. Prévu pour le printemps".

Constellation a déclaré qu'elle s'attend à une légère amélioration des marges et des tendances au burn-out après la vente, qui devrait être finalisée d'ici février, ce qui indique clairement que Ballast Point a nui aux performances globales de la société. .

Le boom de la bière artisanale a fait faillite

La déclaration de Newlands implique implicitement que l'entreprise a mal interprété l'histoire du secteur de la bière artisanale. Bien que les ventes dans ce créneau continuent de croître, avec des volumes en hausse de 4% l'an dernier et de 7% en dollars, surpassant l'ensemble du secteur de la bière, la dynamique s'est considérablement ralentie par rapport à la croissance. à deux chiffres au début de la décennie. Il semble également que Constellation ait fait des choix particulièrement mauvais avec Ballast Point.

Selon Jeff Alworth du Beervana Blog, la nationalisation des bières artisanales leur a fait perdre une partie de leur attractivité et de leur prix. Et Ballast Point en particulier était mal positionné lorsque, peu de temps après l'acquisition, les goûts des buveurs de bière de l'IPA se sont tournés vers les "Hazies" – des API denses de la Nouvelle-Angleterre et moins amères et fruitées que Ballast à San Diego Point.

Constellation Brands est loin d'être le seul brasseur à avoir connu des difficultés dans le secteur de la bière artisanale. Ventes de Bière de BostonLe label phare de Sam Adams a été signalé ces dernières années en raison de la concurrence croissante des microbrasseurs. Anheuser Busch InBev récemment armé Alliance des métiers se vendre lui-même et son portefeuille de marques de bière, y compris Kona, pour 16,50 $ l'action, au même prix qu'il était cet été.

Quelle est la prochaine étape pour Constellation

Bien que Constellation prenne clairement un bain au moment de la vente, abandonner Ballast Point à ce stade est probablement la bonne chose à faire. Cependant, la décision remet également en question les acquisitions plus récentes de Funky Buddha en 2017 et de Four Corners en 2018 par Constellation, qui impliquaient toutes deux des montants non divulgués, mais probablement bien en deçà du milliard de dollars payé pour Ballast Point. Constellation semble avoir compris sa leçon: plutôt que de développer rapidement ces marques au niveau national, elle les développe à un rythme plus méthodique.

Mais la bière artisanale n'est pas le seul domaine dans lequel l'entreprise a connu des difficultés. Son entreprise avec Croissance de la couverture (NYSE: CGC), prenant une participation de 38% dans le producteur de cannabis pour près de 4 milliards de dollars, semble jusqu'à présent être une erreur aussi coûteuse. Les actions de Canopy ont atteint un sommet historique de près de 68 $ par action peu de temps après que Constellation a annoncé qu'elle achèterait 104,5 millions d'actions à 48,60 $ dans la transaction d'août 2018, mais se négocie maintenant à 25 $ par action (prix de l'action en dollars canadiens). .

Les marques Modelo de la société, y compris Corona, continuent de connaître une forte croissance et Corona Hard Seltzer a le potentiel pour être un grand gagnant car Hard Selzer est devenu un autre challenger populaire pour la bière artisanale.

Cependant, l'accord Modelo qui a permis au cours de l'action de Constellation de grimper de près de 1000% au cours des six années précédant 2018 ressemble désormais à une anomalie plutôt qu'à une tendance. Alors que ses brasseries Modelo devraient aider Constellation à continuer de surpasser l'industrie de la bière, l'époque où la direction a fait de gros paris dans le but de générer une croissance explosive du cours des actions semble révolue.

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