News bière – Heineken offre sa nouvelle bière sans alcool dans un bar au volant – Bière blonde

Heineken lance sa bière sans alcool sur le marché local, avec un service au volant dans la banlieue de Sydney, Tempe, qui distribue des bouteilles gratuites de Heineken 0.0.

Une publicité télévisée a également été lancée. Elle montre un homme assis dans sa voiture garée en train de siroter un Heineken 0.0 alors qu’un policier s’approche. Malgré le fait de montrer fièrement sa boisson non alcoolisée, il a de gros problèmes parce qu’il se trouve dans une zone interdite de stationnement.

Heineken positionne la boisson comme une alternative pour un éventail d'occasions où l'alcool ne serait pas approprié, comme une pause-déjeuner, une récompense après une séance d'entraînement intense – ou même lors de réunions de travail.

Le message de la marque derrière le TVC est «maintenant, vous pouvez», ce qui signifie que vous pouvez apprécier le goût d’une bière tout en étant le conducteur désigné.

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Une maquette du drive-in Heineken 0.0

Le drive-in sera lancé le 11 septembre, ce qui permettra aux clients d’échantillonner le produit sans compromettre leur capacité à conduire. Après son lancement à Sydney, le bar ‘One for the Road’ fera le tour de l’Australie.

Damian Dabkowski, directeur national de Heineken pour l'Australie, a déclaré: «Heineken 0.0 a été lancé mondialement en 2017 et dépasse les attentes sur les 51 marchés. En Australie, nous estimons que le segment de la bière sans alcool atteindra 22 millions de litres dans cinq ans. Il s’agit donc d’une opportunité énorme. Quelle meilleure façon de le lancer sur le marché que sur le premier Beer Drive-Thru d’Australie, qui est l’occasion parfaite pour présenter Heineken 0.0 à des endroits qu’il n’a jamais été auparavant. ”

La bière sans alcool a été brassée avec des ingrédients naturels et conservera le goût de malt de la bière ordinaire.

Le service au volant a été conçu et facilité par Red Havas.

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