News bière – Anheuser-Busch ne peut pas parler de sa marque de commerce avec la Patagonie sur de la bière – Houblon

LOS ANGELES (CN) – Le géant mondial de la bière Anheuser-Busch doit affirmer s'être approprié illégalement la marque et l'identité écologiste du drapier de plein air Patagonia en produisant une bière du même nom, a annoncé mardi un juge fédéral.

Fondée dans les années 1960, la société californienne Patagonia est un important développeur et détaillant de vêtements et d'équipements de sport de plein air. La société a été reconnue pour ses efforts visant à réduire l'utilisation de pesticides dans la production de coton conventionnel et ses contributions à des actions en faveur de l'environnement, notamment en faisant don de 10 millions de dollars provenant des ventes du Black Friday en 2016.

En vertu de Patagonia Provisions, une société liée créée en 2012, la société vend également des produits respectueux de l'environnement, tels que le charqui, le granola, le saumon et la bière.

En avril, Patagonia a poursuivi Anheuser-Busch au procès, affirmant que le brasseur avait commencé à vendre «Patagonia Beer» sous le nom commercial fictif Patagonia Brewing Company et dans des bouteilles arborant un logo ressemblant de façon frappante au dessin du fond de montagne de Patagonia.

Anheuser-Busch a lancé la bière dans une station de ski du Colorado, où des employés vêtus de vestes noires ont confié des écharpes et des casquettes avec le logo Patagonia à leurs clients.

"En résumé, Anheuser-Busch a tout mis en œuvre pour faire croire que cette bière Patagonia est vendue par Patagonia", indique le plaignant, ajoutant qu'Anheuser-Busch essayait de "confondre les consommateurs" en prétendant avoir des valeurs environnementales similaires.

Patagonia affirme également que Anheuser-Busch a soumis de faux éléments de preuve à l’Office des brevets et des marques des États-Unis afin d’obtenir une marque «Patagonia» précédemment détenue – et inutilisée – par le fabricant de bière allemand Warsteiner.

Anheuser-Busch a décidé de classer la plainte, arguant que la marque «Patagonia» n'était pas suffisamment «célèbre» ou largement diffusée pour pouvoir bénéficier de la protection de la marque de commerce fédérale.

Virginia A. Phillips, juge de district américain, a exprimé son désaccord et écrit dans un ordre de 20 pages mardi que Patagonia a suffisamment démontré, à ce stade de la procédure, que sa marque est à la fois «célèbre et distinctive» et que la promotion de sa marque a 10 milliards de dollars de ventes depuis 1985.

"En supposant que ces allégations soient vraies et en interprétant les faits de la manière la plus favorable aux plaignants, les plaignants ont suffisamment allégué que la marque Patagonia était" réputée "aux fins de la dilution de sa marque fédérale", a écrit Philips.

L’avocat d’Anheuser-Busch, Bobby Ghajar, du cabinet d’avocats Cooley, n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Mais dans un communiqué, un porte-parole du brasseur a déclaré que sa bière Patagonia avait été importée d'Argentine aux États-Unis.

«Comme nous l’avons déjà dit, la bière Cerveza Patagonia a été brassée pour la première fois il y a plus de 10 ans en Argentine. En 2012, la bière Cerveza Patagonia a été importée aux États-Unis et nous sommes propriétaires de la marque de commerce depuis lors. Nous soutenons notre marque et nous sommes impatients de présenter ces faits et de défendre nos droits de marque », a déclaré le porte-parole d'Anheuser-Busch.

Phillips a également rejeté la demande de rejet d’Anheuser-Busch au motif que Patagonia n’avait pas démontré que les clients associeraient leur bière à ses vêtements et à sa marque d’environnementalisme. De même, le brasseur a échoué dans son argumentation selon lequel il n'avait pas abandonné la marque Cerveza Patagonia de Warsteiner alors qu'il ne l'utilisait pas depuis cinq ans.

Rob Tadlock, membre de l'équipe juridique de Patagonia, a applaudi la décision de Phillips comme "un avis bien motivé rejetant les efforts d'Anheuser-Busch pour éviter de défendre les prétentions de Patagonia, y compris le fait que Anheuser-Busch avait fraudé le Bureau des marques de commerce et avait délibérément tenté de confondre ses clients. en pensant que Patagonia Cerveza est produit par Patagonia plutôt qu'Anheuser-Busch. ”

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