Info bière – SAB pourrait être contraint de commencer à brasser la bière irlandaise emblématique Guinness en Afrique du Sud – si les Sud-Africains l'apprécient vraiment – Bière noire

Guinness

(iStock)

  • SAB a obtenu l'approbation de la concurrence pour reprendre la distribution de la bière irlandaise emblématique Guinness en Afrique du Sud – sous conditions.
  • Une condition: si un seuil secret des ventes de Guinness est atteint, il devra être brassé localement.
  • Mais la Guinness n’est pas très populaire en Afrique du Sud et l’accord nécessitera la vente de plus de 4 millions de canettes de Guinness par an.
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Si, dans les trois prochaines années, les Sud-Africains se passionnent pour la bière irlandaise emblématique, la Guinness, South African Breweries (SAB) pourrait être obligée de commencer à la fabriquer localement aux termes d'un nouvel accord.

Mais l’Afrique du Sud devrait vraiment s’en tenir à la noirceur, consommer ce que Business Insider Afrique du Sud considère comme l’équivalent de plus de 4,5 millions de canettes de Guinness chaque année pour que cette provision entre en vigueur.

La semaine dernière, SAB, la filiale locale du géant de la bière ABinBev, a obtenu du Tribunal de la concurrence l'autorisation de reprendre la distribution locale de certains produits fabriqués par son concurrent Diageo, notamment les boissons aromatisées à la marque Smirnoff et Guinness.

L'accord représente "le début d'un chapitre pour Guinness in SA qui sera désormais vendu via un circuit de bière dédié au marché", a déclaré M. Diageo dans un communiqué.

Voir aussi: Heineken parie 1 milliard de rands que plus de Sud-Africains passeront à sa bière – et jusqu’à présent, il n’a pas eu tort

La portée de l'infrastructure de distribution de SAB est une légende dans son secteur et devrait placer Guinness sur plus d'étagères et dans plus de bars que jamais.

Pour approuver l'accord, qui a pour effet de retirer un concurrent du marché de la bière, le Tribunal de la concurrence a précisé que SAB devait commencer à produire de la traite Guinness en Afrique du Sud si un "seuil de faisabilité" des ventes était atteint dans les trois prochaines années.

Ce numéro de seuil est confidentiel et a été radié des documents publics, mais Business Insider croit comprendre qu'il s'agit de deux millions de litres, soit l'équivalent de plus de 4,5 millions de canettes Guinness standard de 440 ml.

La quantité exacte de Guinness bue en Afrique du Sud est également confidentielle, mais la semaine dernière, Diageo l'a décrite comme "encore une très petite marque de luxe premium en Afrique du Sud", avec une consommation inférieure à 1% du marché total de la bière en Afrique du Sud.

La Guinness consommée en Afrique du Sud est actuellement importée d'Irlande.

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