Info bière – Maintenant, pensez au-delà de la bière lorsque vous buvez du Kingfisher – Mousse de bière

Kingfisher Radler, le premier produit sans alcool du groupe UB, a été mis à l'essai dans l'État du Gujarat (État de la prohibition) afin d'indiquer son indépendance par rapport à l'étiquette de l'alcool.

Martin-pêcheur radler

IMAGE: Le slogan 'Kahin bhi, kabhi bhi«renforce encore l’identité de la marque en tant que boisson polyvalente pour tous les âges. Photo: Avec l'aimable autorisation de Fodyssey

Pour la deuxième fois de son existence, la marque Kingfisher fait campagne pour un changement de perception.

Tout d’abord, après la débâcle de Kingfisher Airlines et le vol de son ancien propriétaire Vijay Mallya, le groupe UB a cherché à distancer la marque de son passé et à rester centré sur ce pour quoi elle est universellement reconnue, la bière.

Et maintenant, alors qu'il se prépare pour le lancement en Inde de son premier produit sans alcool, Kingfisher Radler, le groupe souhaite que les consommateurs pensent au-delà de la bière quand ils pensent à Kingfisher.

Étant donné l’identification quasi générique de la bière avec Kingfisher, c’est un choix difficile.

La société en est consciente, a déclaré Ramesh Viswanathan, responsable des affaires nouvelles à United Breweries, et a ajouté: "Il pourrait y avoir une préoccupation autour de la marque à ses débuts.

"Mais les annonces martèlent le message et les craintes seront apaisées au cours du processus", a-t-il déclaré.

Viswanathan dit que la société, à travers une stratégie de lancement et de publicité calibrée, conduit le changement de perceptions.

Kingfisher Radler, par exemple, a été mis à l'essai dans l'État du Gujarat, où la prohibition était exercée, pour signaler son indépendance par rapport à l'étiquette d'alcool.

La prochaine étape à l’ordre du jour est une campagne nationale visant à ramener à la maison son statut de non alcoolique.

Viswanathan a déclaré que le slogan “Kahin bhi, kabhi bhi”(Où que ce soit) renforce encore l’identité de la marque en tant que boisson polyvalente pour tous les âges.

De plus, en veillant à ce qu'il soit placé de manière stratégique, à côté d'autres boissons similaires (cola et fruits), l'entreprise se différenciera de ses origines alcooliques.

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Une photographie: Avec l'aimable autorisation de Kingfisher World

La sensibilisation sera également générée par le biais d'exercices d'échantillonnage et de promotions sur le terrain.

Le marché des boissons non alcoolisées est un marché important pour UB, car il contribue à élargir le portefeuille et à toucher une population plus jeune.

En outre, des études de marché émanant de Nielsen et d’associations de l’industrie de l’alcool aux États-Unis et au Royaume-Uni indiquent que, dans le monde, les buveurs millénaires boivent et ne boivent pas autant que la génération qui les a précédés.

Alors que les chiffres concernant le marché indien sont encore inconnus, les sociétés d’alcool estiment que le public du millénaire se comporte de la même manière dans le monde entier.

Pour UB, le marché des non-alcools est également celui qui intéresse le plus grand actionnaire, Heineken.

Elle prévoit de lancer prochainement sa marque de bière non alcoolisée Heineken 0.0 en Inde.

Destiné aux buveurs sans alcool, soucieux des calories, le produit, associé à Radler, créera un panier de marques diversifié.

Viswanathan a déclaré que la société avait d'abord imaginé une boisson non alcoolisée il y a environ deux ans.

Une équipe indépendante a été nommée pour cette tâche et a eu l’idée de créer une boisson à base de malt avec des arômes naturels.

Il a été lancé avec la saveur de citron et est maintenant disponible en gingembre, citron et citron vert menthe.

La marque a été testée sur le Karnataka et le Gujarat et est maintenant déployée dans six autres États.

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Une photographie: Avec l'aimable autorisation de Kingfisher World

Les marchés pilotes ont aidé à comprendre ce que veulent les clients, par exemple, la société a constaté que la marque était populaire parmi les consommateurs adultes (de plus de 18 ans) en raison de son faible niveau de douceur.

Et cela aidera à cibler ses nouveaux publics avec un message plus net et plus ciblé.

Viswanathan a déclaré: "L'objectif est d'attirer les consommateurs les plus haut de gamme."

Son prix est de 30% de prime, 45 roupies pour une canette de 300 ml par rapport à la moyenne du marché de 35 roupies par canette de 300 ml.

Le réseau de distribution est différent de celui de la bière et la société affirme établir des liens avec des points de vente modernes.

Au cours de la première année de lancement, UB prévoit de porter la marque à 45 000 à 50 000 points de vente, ce qui sera porté à 75 000 à 80 000 points l’année prochaine.

Le segment des boissons non alcoolisées dans lequel Radler est en train de se positionner est estimé à environ 6,9 milliards de litres et UB a déclaré qu’il envisageait une part de marché à un chiffre la première année, en volume.

À cette fin, il a aligné des promotions et de la publicité, le tout dans le but de donner à la marque une visibilité et une identité distinctes, qui vont au-delà de l'oiseau rouge emblématique sur une bouteille de bière.

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