Info bière – Coors Light, "bière officielle du samedi matin", conclut un accord avec "Gameday" d'ESPN – Bière blonde

Coors Light a signé un accord en tant que premier sponsor de la bière pour l’émission d’avant-match de football universitaire «College Gameday» d’ESPN. L'accord, qui inclut la stratégie de marque dans les salons, intervient alors que les marques de bière continuent de surmonter les obstacles liés au marketing sur les campus universitaires et à proximité, notamment la vente de bière dans les stades.

L’accord «Gameday» de Coors Light n’exigeait aucune modification de la réglementation au niveau du brasseur ou du réseau de câblodistribution. Selon Patricia Betron, vice-présidente principale, Produits et boissons de consommation courante pour les ventes de publicité Disney, ESPN a simplement ouvert une opportunité de parrainage précédemment réservée à General Motors par Coors Light. Elle dit que la demande pour le nombre limité de commandites en spectacle est forte. «Quand nous avons eu la disponibilité, ils ont sauté dessus», dit-elle.

Les annonces de marques de bière sont diffusées depuis longtemps pendant les matchs des collèges et le nombre de parrainages a augmenté. Depuis 2015, Dos Equis a été désignée bière officielle du College Football Playoff dans le cadre d'un contrat pluriannuel conclu avec ESPN.

L’accord "Gameday" de Coors Light apporte plus d’intimité aux universités: La série est diffusée en direct depuis les campus universitaires depuis 1993. Mais l’accord vient à mesure que de plus en plus d’écoles assouplissent leur politique en matière de bière. Comme le Wall Street Journal l’a récemment signalé, un nombre croissant de collèges concluent des contrats de vente et de parrainage de bière dans les stades, en partie pour lutter contre la baisse des ventes de billets.

"Nous avons vraiment suivi l'évolution générale du football universitaire", a déclaré Betron à Ad Age. "Comme ils sont devenus plus ouverts à la bière dans le contenu, dans les jeux, nous avons emboîté le pas avec cela."

La Conférence du Sud-Est, qui opère au cœur du Sud fou de football, a levé plus tôt cette année son interdiction de vendre de la bière et du vin dans les places assises des lieux sportifs. La décision de vendre de la bière est maintenant prise au niveau universitaire au sein de la SEC. Dans d'autres régions du pays, les marques de bière ont même fabriqué des bières co-brandées avec les écoles. Par exemple, au début du mois, le brasseur artisanal Avery Brewing a annoncé une nouvelle bière appelée Stampede, fabriquée en partenariat avec l’Université du Colorado. Les boîtes de conserve incluent une image de la mascotte de l’école, «Ralphie», un bison américain.

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