Craft beer – La vente des fondateurs pourrait stimuler le tourisme brassicole de la ville, disent les brasseurs – Houblon

GRAND RAPIDS, MI – Des nouvelles récentes concernant la vente imminente de Founders Brewing Co. à un conglomérat de bière espagnol provoquent une vague de félicitations et d’inquiétude à Grand Rapids.

Sceptiques et optimistes s'accordent toutefois sur le fait que la vente des fondateurs au groupe Mahou San Miguel, basé à Madrid, stimulera probablement le tourisme brassicole dans la ville et contribuera à consolider la réputation de Grand Rapids en tant que Beer City USA.

"Tout d'abord, je pense en fait que cela va se révéler positif", a déclaré Doug Small, président et chef de la direction d'Experience GR, l'agence de marketing des visiteurs et des congrès du comté de Kent. «Ils ne partent pas. Ils ne vont nulle part. "

Les fondateurs ont annoncé jeudi 29 août que Mahou allait acquérir 90% du capital de Founders. Ils détenaient auparavant 30%.

M. Small a déclaré avoir parlé avec le cofondateur des fondateurs, Dave Engbers, après l'annonce de la vente et être rassuré sur le maintien de la société dans la communauté.

"(Il) m'a dit très clairement que la marque resterait forte et qu'elle grossirait et se développerait plus rapidement que jamais", a déclaré Small. "De plus en plus de gens découvrent la bière Founders pour cette raison, et c’est bon pour nous."

Chris Andrus, cofondateur de The Mitten Brewing Co., a déclaré qu’il ne pensait pas que la vente bouleverserait la scène brassicole locale, les fondateurs ayant toujours été la plus grande brasserie du quartier.

Il a déclaré que Founders était la première étape incontournable pour les visiteurs marginaux, car les touristes se répandaient et exploraient les nombreuses autres brasseries de la ville.

"Ce qui est génial avec la bière artisanale, c'est que nous partageons tous les clients", a déclaré Andrus. "Ils sont fidèles aux produits, pas à l'entreprise."

Les fondateurs, qui étaient en 2014 la 14e plus grande entreprise brassicole des États-Unis, ont été lancés en 1997 par Mike Stevens et Engbers. Son produit le plus populaire est All Day IPA.

Les responsables des Fondateurs ont refusé de mettre Stevens ou Engbers à leur disposition pour commenter.

Avec sa vente à une société étrangère, Andrus a déclaré qu'il espérait que les fondateurs continueraient à investir dans leurs employés et leur communauté et à ne pas envoyer tous leurs bénéfices en Europe. Il a exprimé son optimisme, affirmant que la société avait des racines profondes à Grand Rapids.

"Je pense que cette décision ne fera qu'améliorer la qualité de la bière et la mettre entre les mains de nombreuses personnes", a-t-il déclaré.

Lorsque Mahou a acquis pour la première fois une participation de 30% dans Founders en 2014, ce partenariat aiderait la brasserie à exploiter le marché international croissant de la bière artisanale.

Selon Engbers, l'accord avec Mahou permettra aux Fondateurs de lancer des campagnes de publicité plus larges et d'accroître leur portée sur le marché, selon Small.

"Diffuser votre marque dans le monde entier … prend beaucoup de poches", a déclaré Small, à propos de sa conversation avec Engbers. "Désormais, avec cet accord, ils estiment que cette société a la capacité de le faire, afin de créer une publicité meilleure, plus large et plus forte campagnes. "

Scott Schultz, copropriétaire de Creston Brewery et maître brasseur, a déclaré que l’accroissement de la portée nationale et internationale des produits Founders pourrait inciter davantage d’attention à se concentrer sur les débuts et les autres brasseries en plein essor.

"Peut-être que les Japonais verront Grand Rapids dans le Michigan avec cette canette de bière et seront assez intrigués pour visiter et voir toute la scène de la bière et ne pas penser que c'est la seule chose qui sort de Grand Rapids", Schultz, qui était auparavant brassé chez Founders , m'a dit.

L'infusion artisanale et l'indépendance du propriétaire vont main dans la main pour beaucoup dans l'industrie.

Selon Schultz, c’est cette indépendance qui offre aux maîtres brasseurs l’occasion d’innover – ce qu’un conseil d’administration ne risque pas toujours de risquer.

«C’est ma crainte de devenir une entreprise de marque un à deux et de perdre de vue certaines des choses les plus amusantes qu’elles ont faites au fil des ans, car ce n’est pas rentable», a-t-il déclaré.

Les fondateurs ont déclaré dans un communiqué que la société resterait «autonome dans la gestion de son activité, de ses produits et de ses équipes».

"Nous allons continuer à fabriquer la bière pour laquelle nous sommes connus tout en recherchant l'innovation et l'expérimentation", indique le communiqué.

Schultz et Andrus, tous deux petits, ont dit s'attendre à ce que les fondateurs obtiennent une certaine réticence de la marque pour avoir été obtenus par un grand conglomérat.

Andrus a déclaré que la plupart des gens vont probablement oublier et, si la qualité demeure, rester avec la marque.

Il a souligné que la vente de la brasserie Goose Island Brewery, basée à Chicago, à Anheuser-Busch, prouvait que les marques pouvaient résister à la défaite et récupérer tout soutien perdu en continuant à produire de la bière de qualité.

Andrus a déclaré que Grand Rapids pourrait ne pas devenir Beer City USA si ce n’était pour ses fondateurs.

«Nous avons commencé à brasser chez nous dans le garage en 2010, et Founders était notre endroit préféré», a déclaré Andrus. "Beaucoup d’endroits comme Mitten ne seraient pas là si ce n’était pour les fondateurs … Je ne suis pas sûr que nous serions ici si les fondateurs n’avaient pas démontré la validité du secteur de la brasserie artisanale pour nous tous."

Les petits fondateurs ont appelé le «roi» des brasseries artisanales à Grand Rapids et le mérite d’avoir fait de la scène de la bière de la ville ce qu’elle est aujourd'hui.

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