Bière artisanale – Magazine Transform: mise à jour des emballages de bières artisanales pour les aurores et les orques – 2019 – Bière blonde

Située au milieu des îles, des fjords et des bras de mer du sud de l’Alaska, se trouve la capitale de l’état, Juneau. Pas aussi animé que son homologue du Nord, Anchorage, ni aussi froid que l’université et la ville pétrolière de Fairbanks, Juneau est le foyer fier d’un certain nombre de cultures autochtones, de 32 000 personnes et de la Alaskan Brewing Company.

Ce dernier a, depuis 1986, brassé une gamme de bières à partir de l’eau pure glaciaire du champ de glace Juneau. Cependant, à mesure qu’elle se développait à travers les États-Unis, elle avait besoin de ses bières en conserve pour rivaliser plus efficacement sur une étagère artisanale de plus en plus jonchée de designs excitants et d’un emballage unique. Pour ce faire, Alaskan Brewing s’est tournée vers Blindtiger Design de Seattle pour une mise à jour de sa marque.

Alaskan Brewing a toujours présenté sur son emballage des scènes de la nature sauvage de l'Alaska, ainsi que du mot-clé emblématique d'une police de caractères autochtone américaine. Les bières ont longtemps eu une architecture de marque claire, déterminée par la couleur, aussi. Pour ses bières en bouteille, cela fonctionnait efficacement. Mais pour les boîtes de conserve, où la concurrence accrue a entraîné des normes de conception plus strictes, cela ne fonctionnait pas.

Blindtiger a ramené «l'histoire de l'Alaska aux étiquettes» grâce à un réaménagement des emballages et des images. Le changement le plus important a été le passage d’images plus réalistes à des illustrations revigorant les dessins avec énergie et mouvement. Un bateau de pêche en train de barboter dans des eaux vives a été transformé en un grand balançoire balayant hardiment les vagues. Un ours polaire statique est maintenant un chasseur confiant sous un ciel éclairé par des aurores. «L'illustration repensée de nos nouvelles canettes consiste à placer les gens dans l'environnement à couper le souffle où nous devons vivre et brasser notre bière», a déclaré Tasha Heumann, coordinatrice de la marque chez Alaskan Brewing. "Nous avons adopté cette approche qui consiste à relier les gens à l'excitation de l'Alaska avec toutes les images de ces nouveaux produits de canettes."

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